Вопрос #42. Как правильно выставлять бюджеты на кампании в Директе и на общий счет?

Логично, что на эффективные кампании должен выделяться больший бюджет, на менее эффективные – меньший. Часто при аудитах кампаний наблюдаем картину, когда без учета эффективности на каждую кампанию выделяются одинаковые дневные бюджеты при ручных стратегиях или одинаковые недельные бюджеты при автоматических стратегиях. Также ошибкой является не устанавливать дневные и недельные бюджеты на каждую кампанию вовсе, а ставить единый бюджет на все кампании. Такой подход возможен, но нужно помнить, что если у вас одна кампания идет на более конкурентный и объемный гео, например на Москву, а другая на менее конкурентный гео с меньшим объемом трафика, то Московская кампания попросту оттянет на себя весь лимит дневного бюджета, и на вторую кампанию его не хватит, поэтому показов не будет. Или если у кампаний разные часовые пояса, то кампания, которая стартует раньше, также может оттянуть на себя если не весь, то львиную долю дневного бюджета, второй кампании достанется что не успело открутиться на первую кампанию, которая стартовала раньше по времени.

Следует также отметить, что правильная настройка бюджетов в Директе требует комплексного подхода. На общий счет закладывайте месячный бюджет с запасом 10-15% на непредвиденные расходы. Распределяйте между кампаниями по приоритетности: брендовые получают 15-20%, высокочастотные коммерческие 40-50%, среднечастотные 25-30%, низкочастотные 10-15%. Устанавливайте дневные лимиты кампаний исходя из месячного бюджета деленного на 30 дней. Для новых кампаний начинайте с минимальных бюджетов, постепенно увеличивая при положительной динамике. Используйте автоматическое управление ставками для оптимизации расходов. Регулярно анализируйте эффективность и перераспределяйте бюджеты между кампаниями в пользу наиболее конверсионных направлений.