Почему издатели не спешат переходить на GEO: скептицизм побеждает хайп

Медиаиндустрия переживает кардинальные изменения в области поискового трафика. Реферальный трафик иссякает, а индустрия остается в растерянности. Поисковые системы, которые долгие годы служили надежными источниками аудитории, теперь кардинально изменили свое поведение. Вместо того чтобы направлять пользователей на сайты издателей, они превратились в конкурентов, извлекая контент для создания сниппетов, которые удерживают аудиторию в рамках собственных платформ.

В теории такая ситуация должна мотивировать издателей срочно освоить оптимизацию Реферальный трафик иссякает, а индустрия остается в растерянности Однако реальность оказывается совершенно иной. В очередной переводной статье рассказываем, по каким причинам издатели со скепсисом относятся к оптимизации для генеративных платформ (GEO) и когда его действительно стоит задействовать на практике.

Издатели остаются скептичными: что показывает практика

Согласно исследованию Digiday, пять крупных издателей выразили серьезные сомнения относительно эффективности GEO. Их позиция основана не на упрямстве, а на трезвой оценке ситуации: отсутствуют убедительные доказательства того, что генеративная оптимизация способна обеспечить значимый реферальный трафик и монетизацию.

GEO позиционируется как SEO новой эпохи искусственного интеллекта — технология, которая теоретически должна гарантировать цитирование контента большими языковыми моделями и поисковыми системами с ответами.

"Никто не знает, как это работает" — откровение от CEO

Нил Вогель, генеральный директор People Inc., не скрывает своего скептицизма. По его словам, весь этот разговор основан на предположениях, а не на фактах. Если найдется специалист, способный доказать, что он умеет оптимизировать вывод этих стремительно развивающихся инструментов, он будет рад с ним пообщаться.

Аналогичную позицию занимает SEO-менеджер крупного новостного издательства, который скептически относится к любому, кто обещает конкретные результаты прямо сейчас. По его словам, руководство требует данные по генеративному ИИ, но пока это исследовательская работа. Применимость всего этого на практике остается под большим вопросом.

Основные проблемы GEO: почему издатели не готовы инвестировать

Причины осторожности издателей вполне объяснимы и знакомы всем, кто работал с цифровыми платформами последние 10-15 лет:

1. Постоянные изменения алгоритмов ИИ

Модели искусственного интеллекта обновляются с такой скоростью, что любая оптимизация может потерять актуальность за считанные недели.

2. Отсутствие прозрачности

Никто не понимает, по каким принципам контент попадает в результаты генеративного поиска и почему одни материалы цитируются, а другие игнорируются.

3. Недостаток аналитических данных

Отсутствуют надежные метрики для отслеживания трафика с ИИ-поисковиков, что делает невозможной оценку эффективности усилий.

4. Нехватка специализированных инструментов

На рынке пока нет решений, которые предоставляли бы реальные инсайты для GEO-оптимизации.

5. Отсутствие доказательств эффективности

Нет убедительных примеров того, что GEO обеспечивает значительный охват аудитории.

Реальные цифры: насколько важен ИИ-трафик сегодня

SEO-менеджер туристического издательства приводит конкретные данные. По ее словам, агентный поиск действительно растет экспоненциально у некоторых пользователей, но его вклад в общий трафик по сравнению с Google остается ничтожным во всех наблюдениях экспертов. Также до сих пор не были определены KPI для ИИ-поиска, если это не обычный клик.

SEO vs GEO: больше сходств, чем различий

Парадокс ситуации заключается в том, что между традиционным SEO и новомодным GEO существует значительное пересечение. Лучшие практики SEO сохраняют актуальность, что подтверждают руководители издательств и представители Google.

Поисковые системы с ИИ по-прежнему отдают предпочтение сайтам, соответствующим классическим SEO-критериям, таким как E-E-A-T framework (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надежность).

Мнение практика: "GEO — это переупакованное SEO"

Глава SEO издательства о стиле жизни формулирует ситуацию предельно четко. Он считает, что все, что ранжируется в Google, также ранжируется в поисковых системах с ответами. По большому счету, это SEO в новой упаковке, поскольку никто не хочет слышать, что SEO остается решением проблемы на фоне общего снижения поискового трафика.

Экспертное мнение: что говорят профессионалы рынка

Майкл Кинг, основатель и CEO агентства iPullRank, соглашается с тем, что традиционные принципы SEO остаются актуальными в эпоху ИИ-поиска, но подчеркивает их недостаточность. Его агентство проводит исследования для помощи клиентам в работе с ИИ-инструментами, хотя он честно признает ограниченность контроля над процессами появления контента в генеративных результатах.

Лили Рэй, вице-президент по SEO-стратегии в Amsive, еще более категорична. Она считает, что тактики SEO и GEO крайне похожи — любой, кто притворяется экспертом в GEO, просто обманывает.

Стратегия выживания: осторожное экспериментирование

Несмотря на скептицизм, некоторые издатели понимают неизбежность грядущих изменений. Глава продукта новостного издательства объясняет свой подход тем, что они активно тестируют GEO-тактики, поскольку игнорировать их было бы неразумно. Когда интернет в привычном нам виде исчезнет под влиянием ИИ, это может оказаться всем, что у издателей останется.

Скептицизм GEO как форма выживания

Сдержанное отношение издателей к GEO — это не консерватизм, а здравый смысл. Экспериментирование с недоказанной системой, пока действующая модель еще приносит доходы, представляет собой не скептицизм, а стратегию выживания.

Индустрия находится в той точке развития, где профессионалы еще не договорились даже о терминологии, не говоря уже о методологии. В такой ситуации разумное ожидание и постепенное изучение новых возможностей представляются более мудрой стратегией, чем поспешные инвестиции в непроверенные технологии.

Трансформация поискового ландшафта неизбежна, но издатели демонстрируют здравый подход: они готовы адаптироваться, когда появятся четкие доказательства эффективности новых методов оптимизации.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ