Небольшой чек-лист технического SEO для начинающих: улучшаем поисковую видимость

Эксперты разработали комплексную систему диагностики технических проблем веб-ресурсов, которая помогает выявить критические недостатки, влияющие на позиции в поисковых системах и конверсии сайта.

Сканируемость для доступа поисковых роботов

• Правильная конфигурация robots.txt. Файл должен быть доступен с HTTP-статусом 200, содержать ссылку на карту сайта и не блокировать важные разделы, включая CSS и JavaScript ресурсы.
• Создание эффективной XML-карты сайта. Карта должна включать все значимые URL с метаданными и быть загружена в Google Search Console для мониторинга обработки.
• Оптимизация краулингового бюджета.Удаление избыточных страниц, исправление ненужных редиректов, использование канонических тегов и приоритизация ценных страниц внутренней ссылочной структурой.

Индексируемость в результатах поиска

• Решение проблем индексации. Проверка тегов noindex на специфических страницах, исправление некорректных мета-тегов и канонических тегов для предотвращения дублирования контента.
• Анализ отчетов индексации в Google Search Console. Мониторинг страниц со статусом "Просканировано, но не проиндексировано" и приоритетное исправление серверных ошибок.

Безопасность бизнеса в цифровой среде

• Внедрение SSL-сертификата. Обязательный стандарт для формирования доверия пользователей и фактор ранжирования Google.
• Поддержание актуальных систем. Регулярное обновление серверной инфраструктуры и CMS с расширениями для предотвращения уязвимостей.
• Мобильная оптимизация. Адаптивный дизайн для корректной работы на различных экранах, оптимизация навигации для сенсорного управления и правильная настройка мета-тега viewport.

Производительность

• Соответствие Core Web Vitals. Прямая корреляция между улучшением показателей и снижением отказов, увеличением времени сессий и повышением конверсий.
• Использование сжатия файлов. Алгоритмы Gzip или Brotli уменьшают размер файлов на 70-90%, существенно сокращая время загрузки.
• Применение ленивой загрузки. Загрузка изображений только при приближении к области просмотра может сократить время загрузки более чем на 50%.

Работа с внутренними ссылками

• Исправление битых ссылок. Нефункционирующие ссылки создают тупики и подрывают доверие к ресурсу. Необходимы корректные 301-редиректы.
• Реализация стратегических внутренних ссылок. Каждая ссылка должна содержать осмысленный анкорный текст, приоритизировать важные страницы и создавать тематические кластеры.

Редиректы и структурирование данных

• Выбор подходящих типов редиректов. 301-редиректы для постоянных изменений, 302 для временных ситуаций, избегание JavaScript-редиректов.
• Управление WWW и non-WWW версиями. Выбор единой версии сайта и настройка редиректов с альтернативной для предотвращения дублирования контента.
• Повышение видимости в поиске. Внедрение Schema-разметки в формате JSON-LD и валидация на всех страницах для безошибочной обработки.
• Создание логичных URL-путей. URL должны следовать четкой иерархии с 2-3 уровнями, быть удобочитаемыми и содержать целевые ключевые слова.

Оптимизация контента и его доступность

• Оптимизация метаданных. Уникальные мета-заголовки (50-60 символов) и описания (150-160 символов) с призывом к действию.
• Оптимизация альтернативного текста. Описательный alt-текст для каждого изображения, краткий и включающий релевантные ключевые слова.
• Доступность веб-контента. Следование стандартам W3C и принципам WCAG для улучшения доступности: цветовой контраст, навигация с клавиатуры, корректные метки форм.

Заключение

Оптимальный подход к технической оптимизации в поиске требует методичного и последовательного решения критических проблем: сканируемости, индексируемости и безопасности. Чтобы публикуемый контент был максимально эффективен для целевой аудитории, технические работы по SEO-оптимизации должны быть проведены с соблюдением всех необходимых правил.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ