Календарь инфоповодов на август 2021 года. Часть 2

В первой части статьи мы рассказывали, о чём и как писать в соцсетях с 1 по 15 августа. В этой части продолжим раскрывать тему, используя инфоповоды из нашего календаря на 16–31 августа.

16 августа

С 2015 года в России этот день признан Днём малинового варенья. Дата выбрана не случайно: на Руси сбор урожая этой воспетой Валентиной Легкоступовой и Хабибом ягоды начинался примерно в середине августа. Тогда же отмечали и Малинник. Сегодня такого праздника уже нет, а вот День малинового варенья есть. И его цель не столько поностальгировать о бабушкином варенье, которое мы уплетали большой ложкой прямо из банки, сколько вспомнить об исконных традициях славян, щедрости и плодородии земли, на которой мы живём. Сделать это можно разными способами. Durex, например, предпочёл упомянуть только варенье:

Хотя слов в посте катастрофически мало, его автор ничего не упустил. Инфоповод назван, вопрос аудитории задан, фирменный юмор выкручен на максималку. Подписчики оценили и прокомментировали.

«Курганский Дом молодёжи» решил поэкспериментировать с рецептом популярного лакомства и предложил принять участие в затее пользователям соцсетей:

Такой подход позволяет привлечь больше новых подписчиков и познакомить пользователей соцсетей с Домом молодёжи.

Этот инфоповод из календаря на август 2021 года можно применять и иначе. Всё зависит от рода деятельности вашей компании и особенностей вашей аудитории. Так, можно:

• магазинам для садоводов устроить акцию на средства, позволяющие защитить малину от вредителей и непогоды;
• производителям и магазинам детской одежды устроить дефиле юных модников в одежде с изображением малины или в оттенках, характерных для этой ягоды;
• магазинам для творчества предложить подписчикам сделать поделку в виде ягодки малины, лучших наградить;
• продуктовым магазинам запустить скидки на малину и продукты, изготовленные из неё;
• рекламным агентствам найти рекламные баннеры с этой ягодой и проанализировать их или придумать креативную рекламу, на которой будет присутствовать малина.

Одним словом, идей много. Нужно только найти желание их генерировать и воплощать в своих соцсетях.

Для тех, кому не нравится этот инфоповод, есть несколько других. «Кинопоиск» использовал день рождения канадского режиссера Джеймса Кэмерона и подготовил в честь такого события тест по одному из его фильмов.

Уверены, подписчикам портала не было скучно. Сделать интересный пост с этим инфоповодом из календаря на август 2021 года можете и вы. Например:

• металлообрабатывающая компания может сравнить качество своей продукции с качеством выполнения Терминатора;
• компания, организующая прогулки на теплоходах и катерах, похвастать надёжностью своих судов и поиграть на контрасте с Титаником;
• художественная школа рассказать о роли умения рисовать в истории любви Розы и Джека;
• а школа боевых искусств — о том, как пригождается в жизни способность владеть телом, в совершенстве освоенная солдатом Кайлом Ризом.

17 августа

Упомянуть тот или иной инфоповод в посте несложно. Сложно сделать это так, чтобы он ненавязчиво напомнил подписчикам о продукции или услугах компании, показал их преимущества и особенности, замотивировал стать постоянным покупателем. Как это делать красиво и ненавязчиво, учит «Яндекс».

Казалось бы, ну какое отношение День, когда ледокол «Арктика» впервые достиг Северного полюса, может иметь к компании, работающей в сфере информационных технологий? Как показывает пост, самое прямое.

Этот инфоповод из календаря на август 2021 года мы рекомендуем использовать и вам. Если ваша компания обучает управлять водным транспортом, напишите о профессионализме и большом практическом опыте преподавателей, сравнимым с профессионализмом и опытом команды ледокола «Арктика». Если ваша компания обслуживает и ремонтирует автомобили, сравните ледокол с авто и расскажите, как важно вовремя менять расходные жидкости и запчасти, устранять неполадки. Если ваша компания новатор в своей сфере, проиллюстрируйте её путь к цели на примере «Арктики», идущей на Северный полюс. В общем, ищите точки соприкосновения инфоповода с вашей компанией.

До сих пор большинство компаний не умеет правильно использовать в рекламных целях дни рождения известных людей. Тот же Первый канал рассказывает о певцах, музыкантах, режиссёрах и писателях только для того, чтобы анонсировать программу, снятую о них.

Но ведь есть и другие способы. В этом конкретном случае можно было развить тему голоса Муслима Магомаева и провести опрос о том, голоса каких ведущих и актёров озвучки, работающих на Первом канале нравятся подписчикам. Или провести флешмоб, задание которого бы подразумевало запись оригинального ролика под плюс именинника.

Из весёлых инфоповодов, упомянутых в нашем календаре на август 2021 года, мы бы посоветовали выбрать Международный день признательности к чёрным котам. Его создателем по праву можно считать Эдгара По, рассказ которого был опубликован именно в этот день аж в 1843 году. Произведение носило название (сейчас вы удивитесь) «Чёрный кот» и имело цель восстановить справедливость по отношению к этим милым созданиям, веками причисляемым к спутникам ведьм и воспринимаемым виновниками всех неприятностей. Преподнести инфоповод можно следующими способами:

• ветеринарным клиникам сделать скидку на обслуживание всех чёрных котов или вручать посетителям небольшие сувениры (брелоки, ручки, магниты) с виновниками праздника;
• приютам для животных устроить флешмоб, участникам которого нужно будет поделиться подборкой чёрных котов, ищущих дом;
• караоке-барам предложить гостям новый коктейль «Чёрный кот» или специальный подарок от заведения за исполнение одноимённой песни;
• магазинам верхней одежды запустить акцию на чёрные шубы и пальто с меховыми деталями;
• студиям танцев провести конкурс среди клиенток, победительница которого получит ценный приз и титул Black cat.

А вы думали, этот инфоповод подойдёт только компаниям, имеющим отношение к животным?! Вот и нет)

18 августа

Даже если вы не умеете пользоваться компасом и не можете найти на карте ни одной столицы, пишите о Дне географа в России. Этот инфоповод из календаря на август 2021 года также известен как день рождения Русского географического общества, появившегося в далёком 1845 году. В 2015 и 2020 годах в его честь даже выпустили стальные и серебряные монеты номиналом 5 рублей и 1 рубль соответственно. За время своего существования это общество собирало и распространяло географические данные о самых разных точках земного шара. Ему стоит сказать спасибо и за освоение Центральной и Средней Азии, Сибири, Мирового океана и других территорий. Поздравить сообщество с очередным днём рождения можно так же скучно, как это сделал телеканал «Россия-Культура»:

Или ярко и необычно, например:

• устроить онлайн-квест, участники которого будут искать клад с помощью Google карт, а победители получат ценные подарки из ассортимента вашей компании;
• запустить флешмоб, в рамках которого будет нужно рассказать, какие товары и как помогли в путешествии;
• подготовить тест с вопросами о географии присутствия вашей компании и её планах по открытию новых филиалов.

Ещё один инфоповод этого дня, который просто невозможно оставить без внимания, Всемирный день бездомных животных. Не писать про него, пожалуй, можно только Голландии. Там бездомных животных нет от слова совсем, а всё благодаря небольшим, но продуманным изменениям в законодательстве. Как применять этот инфоповод из календаря на август 2021 года именно вашей компании? Проявите фантазию. А мы подскажем вам несколько вариантов:

• проведите акцию по сбору средств, корма и товаров, необходимых приютам для бездомных животных. Наградите самых активных/щедрых участников подарками от вашей компании;
• организуйте поездку в приют для бездомных животных и проведите фотосессию его жителей с вашими товарами, а затем напишите об этом;
• изготовьте лимитированную продукцию в рамках акции «Помоги животным без дома» и собирайте часть средств, полученных с продажи таких товаров для приюта, а затем пригласите поучаствовать в акции подписчиков;
• провести благотворительную распродажу, вырученные средства с которой будут пожертвованы приютам вашего города, и написать о ней в посте или даже серии постов.

19 августа

Пожалуй, в этот день наш календарь на август 2021 года трещит по швам от обилия инфоповодов. Больше всего пишут в соцсетях о Всемирном дне фотографии. Первый канал как всегда сопровождает пост видеосюжетом:

Радует, что в этот раз канал не забыл замотивировать к просмотру ролика. После такой завлекалочки даже мы пошли искать сюжет в сети. Вам тоже, кстати, советуем.

Компания МТС предпочла рассказать об историческом подтексте этого дня и даже связала его со смартфонами, которые она продаёт и наделяет жизнью.

Применить этот инфоповод осмелилась и сеть кондитерских Kuzina. На фотографии к посту ей удалось связать событие со своей продукцией, а вот в текстовой части, к сожалению, нет.

Внимание в этот день уделили и модной полосатой имениннице, тельняшке. Первый канал ответил на самые часто задаваемые вопросы об этом предмете одежды. И снова сделал отличный манёвр, побуждающий включить ролик.

Осталось только научиться правильно завершать пост, и Первый канал окончит первый класс нашей школы SMM.

В своем непревзойдённом стиле, который мы называем «На грани фола», написал про этот инфоповод из нашего календаря на август 2021 года Durex.

Зачёт за использование морского пейзажа и соответствующей лексики. Мы в восторге. И, если взглянуть на комментарии и лайки, становится понятно, что не мы одни.

В этот день также отмечают полёт Белки и Стрелки в космос. Замечательно написал об этом «ЛитРес»:

Здесь вам и исторический подтекст события, и связь товаров с инфоповодом, и побуждение подписчиков к диалогу. На наш взгляд, великолепно! Дружно хлопаем в лапки!

Хорошо, но не настолько, чтобы мы аплодировали, сделала пост «Сода». Её страница — это отдельный вид искусства. Вот только в этом посте нам не хватило связи с продукцией компании. В остальных публикациях у «Соды» выходит лучше.

И это ещё не всё. 19 августа также отмечают Яблочный спас, а на Украине ещё и День пчеловода. Про Яблочный спас пишут нечасто и, как правило, так же скучно, как Первый канал:

Такой пост мы бы просто пролистали, не тратя время на просмотр ролика и написание комментариев. И лайк тоже бы вряд ли поставили. Тут даже стоп-кадр непривлекательный.

Другое дело пост «Меги». Картинка вызывает усиленное слюноотделение, а вопрос в конце поста и опрос после него — желание ответить и лайкнуть запись.

И последний инфоповод из календаря на август 2021 года — Всемирный день гуманитарной помощи. В этом году его отмечают 19-го числа. На наш взгляд, во время эпидемии коронавируса вспомнить этот инфоповод стоит не только медицинским организациям, но и компаниям, обслуживающим население. ВОЗ сделала это так:

Всё бы ничего, но написано сложновато. Если бы такой текст был в книге, его бы наверняка восприняли позитивно. Но вот в соцсети он выглядит чересчур сложным и не слишком уместным. Это мы уже молчим об его объёме( Неудивительно, что лайков и комментариев так мало.

20 августа

В этот день в 1721 году в Петергофе впервые были запущены каскады и фонтаны, позже признанные памятниками мирового гидротехнического искусства. Ожидаемо, ведь Петр I задумывал сделать эту резиденцию такой же величественной и роскошной, как Версаль. Ему это удалось. Ну а как иначе, когда на её территории располагается 3 каскада и 173 (вот это размах!) фонтана. Если вы всё ещё не были в Петергофе, прогуляться по нему, а заодно и поздравить его со знаменательной датой, советует Google:

Коротко, со вкусом и ни о чём важном не забыли. За идею с онлайн-прогулкой отдельный респект!

Поэтично обыграть этот инфоповод из нашего календаря на август 2021 года смог и «Аэрофлот». Вы только посмотрите, как кстати компания вспомнила стихотворение Солнца русской поэзии:

Как показывает наш опыт путешественников, Питер — жемчужина России. Поэтому писать о нём можно бесконечно. И продвигать с его помощью свою продукцию тоже. Вот вам несколько вариантов как это сделать, применив уже названный инфоповод.

• продуктовые магазины могут сравнить кристально-чистые воды фонтанов Петергофа с минеральной водой, продаваемой ими.
• компании, занимающиеся строительством бассейнов, могут рассказать об очистительных системах фонтанов летней резиденции Петра I и сопоставить их эффективность с эффективностью оборудования, используемых в современных бассейнах.
• магазины одежды могут описать атлетичные фигуры богов, статуи которых установлены в Петергофе, и сделать акцент на том, что в их магазинах есть одежда как на людей с идеальной фигурой, так и на тех, кто ею похвастать не может.
• тренажёрные залы могут написать, что, если поставить на территории Петродворца тренажёры и побольше зеркал, он вполне сойдет за зал силового тренинга. Потому что тут также много подкаченных тел, что в и в тренажёрке. Или спросить, нравятся ли подписчикам спортивные фигуры богов, представленные в Петергофе, а затем предложить им сделать такую же, оформив абонемент.

Кроме этого инфоповода, мы рекомендуем использовать и такой необычный как Всемирный день комара. Да-да, оказывается у этого сезонного кровопийцы есть персональный праздник. И если вы подумали, что в этот день комарам разрешают безнаказанно пить кровь, то вы ошиблись. Наоборот, именно 20 августа с ними активно борются и распространяют информацию об одном из таких последствий укуса как малярия. Именно открытие связи между комариным укусом и эти заболеванием заставило индийского врача Рональда Росса учредить День комара.

Durex такие нюансы в своем посте, увы, не описывает. Хотя уверены, это было бы интересно. Зато интерпретирует этот инфоповод из календаря на август 2021 года в своём стиле.

Неплохо для поста, опубликованного для галочки. Но для поста, работающего на продвижение компании и её товаров, абсолютно недопустимо. Где связь с продукцией? Где фразы, мотивирующие подписчиков продолжить диалог с компанией? Чего уж тогда удивляться, что лайков мало, а комментариев кот наплакал, и, видимо, кот был чёрный.

На количество комментариев и лайков не грех жаловаться «Меге». Пост у торгового центра получился отличный, а вот со временем его выкладки (наверняка дело в этом) компания подкачала. Поэтому милости просим брать идею публикации на заметку.

21 августа

«Офицеры! Россияне! Пусть свобода воссияет…» Как вы уже поняли главный инфоповод 21 августа — День офицера в России. Появился этот праздник всего несколько лет назад. Дату для него выбрали исходя из близости праздника государственного флага. Так что про историю инфоповода рассказывать особо нечего. Зато про офицеров поведать можно многое. Первый канал так и сделал:

Жаль только, снова забыл заинтересовать подписчиков настолько, чтобы они посмотрели сюжет. Да и про побуждение к диалогу тоже забыл.

Как ещё можно применить этот инфоповод из календаря на август 2021 года? Нам в голову пришло несколько идей:

• Сегодня вся страна отмечает День офицера. Служба у них опасная и трудная, но есть в ней и плюсы. Например, чтобы стать хорошим офицером, не нужно долго и судорожно выбирать компанию. Нужно только получить профильное образование и идти работать в одну из государственных структур. А где искать место, если вы хотите быть отличным инженером, эффективным верстальщиком или талантливой швеей? Подскажем, поможем, устроим (для кадрового агентства).
• Знаете ли вы, какие нормативы по физической подготовке сдают российские офицеры? Их всего 3: подтягивания на перекладине, бег на 100 м и кросс на 3 км. Сможете ли вы выполнить всё перечисленное? А сделать это за минимальное количество времени? Уверены, что да, если начнете тренировать свои мышцы и силу воли в тренажёрном зале «___». А для тех, кто хочет выглядеть идеально не только в военной форме, но и без неё, специальное предложение в честь Дня офицера...

Самым смелым мы рекомендуем написать про День секса. Но не так скучно, как это сделал Durex.

Угадаете, чего не хватило? Конечно, диалога с аудиторией. Неудивительно, что у поста много лайков и так мало комментариев. Сердечком мы бы тоже поделились, а вот писать ничего не стали бы.

Если всем инфоповодам календаря августа 2021 года вы предпочтёте дни рождения знаменитостей, то не преподносите их так, как это сделал Первый канал:

На поздравление пост не похож, на полноценный анонс выпуска передачи тоже не тянет. Да и смотреть его мотивации не хватает. Одним словом, за такое художество нам даже лайка жалко. Публикация получилась бы в разы лучше, если бы канал не поленился рассказать, что интересного зрители увидят в передаче и чем может удивить Олег Табаков. А в конце поста обратились к подписчикам за советом или с вопросом.

22 августа

Сложно найти компанию, которая в этот день не написала бы про Государственный флаг Российской Федерации. Начнём с «Почты России», которая заслужила лайки, аплодисменты и наше уважение (только за пост, ребята, к доставке почты по-прежнему масса претензий).

Здесь прекрасно всё: краткий экскурс в историю праздника, упоминание о товарах, имеющих к нему непосредственное отношение, побуждение к диалогу. Обидно только, что за всё это компания получила минимум лайков и комментариев.

Не так здорово, но всё же достойно выглядит пост «Аэрофлота».

Связь компании и праздника налицо, а вот диалог с аудиторией так и не начали.

Об упоминании своего продукта в текстовой части поста напрочь забыла компания Nescafe.

На картинке связь вроде как есть (хотя можно было придумать что-то более оригинальное), но без неё публикация вполне подойдет любой компании.

У Первого канала такая проблема тоже имеется, правда, и он, и мы уже к этому привыкли.

Хотя бы про побуждение к диалогу не забыли, и то хорошо.

Для тех, кто хочет писать о других инфоповодах этого дня из календаря 2021 года, у нас припасён день рождения Рэя Брэдбери. Как поздравлять его и его поклонников с особым событием, учит «Лабиринт».

В этой публикации нам понравилось всё, кроме концовки. Её автор совсем забыл про вовлечение аудитории, потому и комментарий у поста всего один. Аналогичную ошибку компания допустила и в других постах 2020 года, посвящённых столетию Рэя Брэдбери.

23 августа

У Всемирной паутины, которой мы сегодня пользуемся каждый день, два дня рождения. Первым считается 23 августа — день, когда доступ к ней смог получить любой желающий. И 6 августа — день, в который её создатель Тимоти Бернерс-Ли открыл первый сайт и зайти на него смогли сотрудники только одной организации. «Яндекс» решил не упускать такое событие.

Пост компания сделала отличный, а вот пообщаться с аудиторией забыла. Что, на наш взгляд, было ошибкой. Повторила её и «Почта Mail.ru». Компания здорово начала пост, но не совсем верно его закончила. Как результат — чуть больше 1,5 десятков лайков.

По-настоящему круто сделала публикацию компания «М.Видео». Она учла все ошибки коллег по цеху и выкатила идеальный пост.

Хотя лайков получилось маловато (в конце концов это 2016 год), «М.Видео» есть чем гордиться.

24 августа

Не знаем, как вы, но Студия ЯЛ питает невероятно сильную любовь к чипсам. Мы хрустим ими и на корпоративах, и по выходным, а иногда даже в рабочее время. Потому для нас главным инфоповодом из календаря на 24 августа 2021 года стал день рождения этой закуски. И, как стало понятно после мониторинга соцсетей, не только для нас. Так, Durex отметил этот день зачётным постом.

Понравилось, что ребята не забыли «заманить» подписчиков в комментарии и поставили хештег с названием события дня.

Об этом вкусном и хрустящем имениннике написал и Первый канал. Он рассказал историю появления чипсов и сопроводил её познавательным роликом.

Есть несколько недочётов в публикации:

• Стоп-кадр. Посмотрите, какой он не привлекательный, а картошка неаппетитная. Замените это немедленно!
• Отсутствие диалога с аудиторией. Даже если бы в конце поста были заданы банальные вопросы вроде “Вы за рифлёные или плоские? За картофельные или кукурузные?”, откликов было бы значительно больше.

25 августа

Этот день богат на именинников. Среди них не только великие личности (вроде Клаудии Шиффер, Георгия Данелии и Ивана Грозного), но и блюдо (банановый сплит), операционная система (Linux) и консервная банка. Последней посвятил свой пост и даже сюжет в программе «Доброе утро» Первый канал.

Публикацию мы бы оценили на 4 по 5-балльной шкале. Балл сняли за отсутствие фразы, побуждающей оставить комментарий. Простая просьба «Расскажите, каким самым необычным предметом вам приходилось открывать консервную банку» сделала бы пост живее.

Поздравить с днём рождения можно и знаменитостей. Например, Шона Коннери, больше известного зрителям, как Джеймс Бонд. О нём написал телеканал «Россия-Культура».

Пост длинноват, пожалуй, в этом заключается его единственный недостаток. Но даже при этом читается он с удовольствием. Автор не пересказывает биографию Шона Коннери, а преподносит отдельные факты из его жизни и творческого пути. А в конце публикации спрашивает у подписчиков, какие фильмы с именинником они бы посоветовали посмотреть друзьям. Браво, «Россия-Культура»! Мы поражены!

Если пролистать инфоповоды из календаря на август 2021 года, то обойти вниманием день рождения Linux недопустимо. По крайней мере тем, кто работает с этой операционной системой. Как обыграть такой инфоповод? Давайте подумаем…

• Магазины компьютеров и комплектующих могут предложить покупателям скидки на операционную систему, отмечающую день рождения, и рассказать, чем она отличается от знакомой всем и каждому Windows.
• Финские компании (например, Nokian Tyres, Valio, Tikkurila) могут вспомнить о создателе ОС и их соотечественнике Линусе Торвальдсе. И объяснить, чем хороша их продукция.
• Зоопарки могут рассказать, почему в роли символа ОС был выбран пингвин и поделиться увлекательной информацией об этих птицах.

26 августа

И в США, и в России в этот день отмечают праздники, виновницами которых являются женщины. В Америке это День равенства женщин, а у нас День бабьего лета. В зависимости от того, кем представлена ваша аудитория, вы можете рассказать как про оба события, так и только про одно. Мы предлагаем вам несколько идей внедрения Дня бабьего лета в ваш пост:

• расскажите подписчикам историю появления выражения и его современные интерпретации;
• составьте список развлечений на тёплые дни бабьего лета или попросите поучаствовать в его составлении подписчиков;
• устройте скидочный день, а с приходом бабьего лета и целую неделю;
• запустите розыгрыш фирменных товаров со средней и высокой ценой;
• устройте флешмоб, участницы которого покажут своё бабье лето с использованием ваших товаров/услуг;
• организуйте конкурс блюд/нарядов/причёсок/хобби, победительницы которого получат ваши товары/услуги.

Если вы отличаетесь смелостью, а ваша аудитория лояльностью, напишете о Дне топлес. Событие тоже связано с женщинами (получается какой-то женский день))), поэтому при желании его можно совместить с Днём бабьего лета.

Среди всех инфоповодов из календаря на 26 августа 2021 года некоторые компании единогласно выбрали день рождения Земфиры. Событие не столь масштабное, как День равенства женщин в США или День бабьего лета, но внимания тоже стоит. Особенно, если ваша аудитория неравнодушна к этой исполнительнице. Первый канал преподнёс инфоповод, на наш взгляд, слишком сухо. Судите сами:

Ролик мы посмотрели только из-за симпатии к Земфире. Подводки к нему в посте явно не хватает. Как и призыва к диалогу. Да и поздравление из одного слово выглядит несолидно. На месте исполнительницы мы бы огорчились от такого «Поздравляем». Сделать из публикации конфетку можно было, добавив всего несколько фраз, например:

• Признаться в любви к творчеству певицы и показать одну из попыток подражать ей в написании песен, опубликовав что-то в духе
  
  «Хочешь, мы убьём камбэки?
  Хочешь, мы заплатим в кассы?
  Мы разлюбим дискотеки
  И сорвём все ананасы!»
  
  А в конце поста попросить подписчиков поделиться своими вариациями песен Земфиры;
• преподнести несколько интересных фактов об исполнительнице или рассказать короткую, но запоминающуюся историю про неё;
• попросить подписчиков написать их любимые песни Земфиры или любимые строчки из её песен;
• сыграть в игру «Продолжи фразу», используя строки из песен исполнительницы.

Небанальное поздравление получилось у Durex.

Правда, вся его оригинальность сосредоточилась в картинке к посту, а не в текстовой части. Хотя не помешало бы поработать и с ней.

27 августа

Российское кино вы можете не любить, но поздравить соотечественников с его днём вы обязаны. Шутим, конечно. Если вы и ваша аудитория — поклонники зарубежного кинематографа, можете использовать любой другой инфоповод из нашего календаря на август 2021 года. Ну а для тех, кто всё же будет писать про праздник российского кинематографа, мы разобрали несколько удачных и не очень постов.

Оригинальный и продуманный получился у «Яндекса». Яркие и важные факты компания представила в формате короткого увлекательного видео, а исследование о кино — в формате статьи.

Однако не обошлось и без недостатков. Компания напрочь забыла про общение с аудиторией. Потому получила ничтожное количество комментариев. Ну а в смешном количестве лайков виноват неверный выбор инфоповода. Если взглянуть на соотношение просмотров публикации и отметок «нравится», напрашивается только один вывод: аудитория «Яндекса» не любит российское кино.

«Сбербанку» в этом плане повезло больше. Его аудитория к российским фильмам лояльна, даже в кинотеатры на них ходит. Потому и скидки на билеты ей всегда кстати.

На наш взгляд, отличная акция и прекрасный пост. А если бы ещё спросили у подписчиков, на какое кино они пойдут, чтобы воспользоваться предложением банка, можно было бы вручать им медаль победителя.

Этот инфоповод из календаря на август 2021 года понравился и компании «Аэрофлот». Публикация у неё получилась простая и короткая.

Но обо всём важном рассказано, пусть и немного скучновато.

Отмечают 27 августа и день рождения искромётно смешной и по-женски мудрой Фаины Раневской. С персональным праздником актрису поздравил «Яндекс».

Задумка с тестом заслуживает не только нашего сердечка, но и шквала аплодисментов (дружно хлопаем всем офисом на потеху нашим правильным соседям). С интересами аудитории по всей видимости компания снова не угадала, поэтому лайков заработала очень мало.

Интересных инфоповодов в этот день много. Нам, например, очень понравился День выхода в свет первого экземпляра «Книги рекордов Гиннесса». Написать про него можно много, да и подойдёт он практически любой компании. Компания Canon написала о поводе, связав его с фотографией и фототехникой.

Вот только пользователи такой длинный пост читать не стали. А может, просто не поняли его. В любом случае, лайки зажали.

Другое дело Durex. У этих ребят в 9 случаях из 10 лайков и комментариев предостаточно. Не стал исключением и этот.

Как видите, на приглашение пооткровенничать на столь деликатную тему откликнулись многие. И это говорит о том, что Durex очень хорошо знает свою аудиторию, поэтому от таких компрометирующих вопросов только выигрывает.

28 августа

Первое, что мы увидели, когда открыли наш календарь инфоповодов на этот день августа 2021 года — Международную ночь летучих мышей. Это ещё один праздник последнего летнего месяца, призванный развеять суеверия, окружающие млекопитающих. Как и про чёрных котов, про летучих мышей сочиняют много небылиц. Например, их считают вампирами, способными убить взрослого человека. На практике сделать такое рукокрылые не могут. Даже самые опасные представители вида, обитающие только в Латинской Америке, могут обескровить (и то в редких случаях) домашний скот. Европейские и российские мышки и вовсе уничтожают только насекомых.

К поддержке летучих мышей присоединился Durex. Компания находчиво связала ночь рукокрылых с Бэтменом, что гарантировало поток лайков.

Мы бы ещё добавили одну или несколько фраз, мотивирующих оставить комментарий. Например, попросили бы рассказать о встрече с летучей мышью или поинтересовались, верят ли подписчики в суеверия, связанные с этими млекопитающими.

Есть в этот день и религиозный праздник — Успение Пресвятой Богородицы. Преподносить такие события всегда сложно, особенно если вы плохо знаете свою аудиторию. Первый канал знает, потому не только пишет о них, но и снимает сюжеты.

Заметили, что в посте минимум намёков на необходимость побывать в этот день в церкви или совершить какие-либо священнодействия? В том и хитрость. Праздник взяли религиозный, но в публикации о нём написали так, будто он светский. Умело! Ещё бы про необходимость вовлечения аудитории в диалог не забывали)

Среди инфоповодов из календаря на август 2021 года нашлись и несколько дней рождения известных писателей, о которых написали «Яндекс» и «Лабиринт». Обе компании в своих постах совершили одну и ту же ошибку. Найдете её?

Нет-нет, мы не про пунктуацию и орфографию. Мы про связь инфоповода с компанией. Здесь его, к сожалению, нет. А ведь можно было сделать так, чтобы был. Например, создать тест по типу того, что писали про Фаину Раневскую. Или собрать цитаты известных современников об Аркадии Стругацком и его творчестве. Или на отдельной странице своего сайта провести викторину по героям или произведениям писателя. Или проложить маршрут путешествий писателя по стране на сервисе «Яндекс.Карты». Мы уже молчим про отсутствие призыва к диалогу.

«Лабиринт» вовлечь аудиторию в обсуждение инфоповода не забыл. Зато упустил из виду цель поста.

Опрос — это хорошо. В нём много людей участвует. Только вот лайки эти люди почему-то не ставят… Думаем, всё дело в посте. Вы бы его прочитали, если встретили в ленте? Или предпочли бы только пройти опрос? А если бы всё же прочли, посчитали бы его достойным лайка? Вот и большинство тоже.

29 августа

Последнее воскресенье лета само по себе повод для выпуска новой публикации. Но если этого вам всё же недостаточно, пишите о Дне шахтёра. Да, шахтёров в нашей стране не так уж и много (всего 135,2 тысячи человек по данным 2016 года), но этот повод точно будут обсуждать. Особенно если вы подадите его в подходящем соусе. Вот вам несколько рецептов от нас:

• расскажите историю появления праздника, наверняка многие даже не догадываются, какой рекорд лежал в его основании;
• сравните своих сотрудников с шахтёрами, а товары/услуги компании с полезными ископаемыми;
• поделитесь с подписчиками зарисовками о том, как отмечают этот профессиональный праздник в России, Польше, Казахстане и других странах;
• запустите флешмоб, героями которого станут шахтёры, а участники будут сравнивать свой рабочий день с рабочим днём шахтёра.

Вы можете поискать другие инфоповоды в календаре на август 2021 года или написать об именинниках этого дня. Например, о советском кинорежиссёре с грузинским характером и добрым русским чувством юмора. Первый канал поздравил скупо:

А вы можете превратить пост в настоящий кинофильм, наполнив его фразами из фильмов Данелии, его цитатами, фрагментами биографии, секретами съёмок. Связать инфоповод с вашей компанией тоже несложно. В одном из фильмов этого великого кинотворца вы наверняка найдёте товары или услуги, которые вы предлагаете.

Другого именинника этого дня, менее известного в широких кругах, но тоже необычайно талантливого, Первый канал тоже поздравил.

Ошибки аналогичные. Скука после просмотра поста тоже.

30 августа

Из всего многообразия инфоповодов нам больше всего импонирует Всемирный день китовой акулы. Писать про него одно удовольствие. Тем более что видео- и фотоматериала в сети найдется предостаточно. Если ваша компания торгует рыбой, расскажите, чем питается китовая акула, где её ловят для употребления в пищу и как готовят, а затем напомните о своей продукции. Если ваша компания продаёт одежду, объясните, что окрас китовой акулы показывает другим обитателям океана, и расскажите, почему геометрические рисунки всегда в моде. Если ваша компания организует путешествия, напишите, где водятся китовые акулы, почему они безопасны для человека, и как себя вести с ними, чтобы не навредить.

Воздать должное в этот день можно и пылесосу. На заре лета он отмечает свой день рождения, а потому рассказывать о нём надо с уважением. То есть так, как это сделала компания Philips.

Поставили бы пятёрку, но здесь явно не хватает диалога с аудиторией. Можно было спросить, какими пылесосами пользуются подписчики или какие требования к этим компактным помощникам они предъявляют. Или вовсе попросить их поделиться смешной историей про пылесос, конечно же из их личного опыта.

31 августа

Уверены, больше всего в последний день августа (плак-плак) будут писать про блогеров и блоги. Даже «Почта Mail.ru» и та не смогла остаться равнодушной к такому инфоповоду.

Заметьте, компания не забыла пообщаться с подписчиками, назвать событие, которому посвятила публикацию, и даже показать свою связь с инфоповодом. Брависсимо!

«Читай-город» тоже посвятил пост Дню блога. Он вышел очень длинным, но и очень полезным. Уж тем, кто ведёт блоги в Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и YouTube, точно.

Жирный плюс публикации в наличии ссылок на рекомендуемые книги в интернет-магазине «Читай-город». А вот то, что ребята снова забыли про призыв к диалогу — ощутимый минус. Но вы-то знаете, что так делать не стоит, если хотите повысить вовлечённость подписчиков.

И напоследок пост от Новосибирского зоопарка, посвящённый Дню ветеринарного работника.

Отлично адаптировали инфоповод под себя и подготовили занятную статью. Ну а про побуждение к общению в комментариях мы промолчим, чтобы закончить статью на хорошей ноте.

Выпускаете посты по нашим инструкциям, но никак не можете попасть в «боли» аудитории? Не знаете, за какой инфоповод хвататься, чтобы сделать страницы компании в соцсетях популярными? Подготавливаете крутые публикации, но не успеваете их вовремя публиковать? Идите к нам, обнимем, подскажем и сделаем так, чтобы страницы в соцсетях работали на вас! А чтобы принять решение было проще, взгляните на SMM-кейсы Студии ЯЛ.