Как продвигать свой адалт-сайт: изучаем теорию, делимся наработками

Продвижение сайтов для взрослых – непростая задача даже для профи. Связано это с тем, что сама тематика большинства подобных ресурсов считается запрещённой. Предлагаем разобраться, какие сайты попадают под запрет, а какие – нет. Как рекламировать в интернете стриптиз, салоны эротического массажа, вебкам-студии, игрушки для взрослых и прочие «клубничные» товары и услуги. Какие методы использовать в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Разница между «запрещёнкой» и околозапретными темами: что говорит закон и указывают поисковые системы

Для начала давайте определимся, сайты каких тематик продвигать в интернете нельзя. Это

• площадки с порнографическим контентом,
• интим-чаты,
• сайты, рекламирующие эскорт-услуги,
• секс-знакомства.

Запрет тут накладывают и законодательство, и поисковые системы. Слуги закона действуют по отработанной схеме: обнаружив подозрительный сайт, обращаются в суд, ходатайствуя о признании информации на сайте запрещённой к распространению на территории РФ. Если суд соглашается с доводами прокуратуры, то сайт добавляют в реестр Роскомнадзора. Следующий шаг – блокировка ресурса. Однако не всегда такие меры дают нужный эффект. Достаточно вспомнить скандальную историю с одним из самых известных в мире порносайтов – Pornhub. Многолетняя борьба Роскомнадзора с популярным ресурсом закончилась тем, что пользователи из России всё-таки могут зайти на Pornhub. Достаточно авторизоваться через Вконтакте и, как говорится, welcome.

Яндекс Справка в разделе «Запрещенные товары, услуги, интернет-ресурсы и методы рекламирования», уточняет, что в Директе не размещается среди прочего реклама «знакомств с формулировками про секс-знакомства, знакомства для интима, знакомства на одну ночь, интимный чат и т.д.».

В Справке-Центре правил Google Рекламы дано более подробное разъяснение. Сервис рекомендует при создании объявлений «учитывать предпочтения пользователей и законодательные нормы». В Google «взрослые» объявления разделяют на две категории: с жёсткими ограничениями и с умеренными ограничениями. Объявления из первой категории показываются только тогда, когда возраст пользователя отвечает ограничениям, а местные законы и пользовательские настройки Безопасного поиска допускают показ таких объявлений, или, когда пользователь сознательно ищет содержание сексуального характера. Речь идёт об объявлениях, где изображена нагота, а также тех, что рекламируют интим-знакомства на один раз.

В категорию с умеренными ограничениями попадают

• объявления, где изображена частичная нагота, элементы и мотивы сексуального характера,
• объявления, которые рекламируют секс-знакомства,
• интим-товары,
• развлечения сексуального характера (этот пункт особенно заинтересует тех, кто думает, как рекламировать стриптиз),
• косметические процедуры для взрослых.

Несколько раз Google уточняет, что подобные объявления не должны быть показаны несовершеннолетним.

Когда возникают сложности с запуском контекстной рекламы, владельцам сайтов остаётся надеяться лишь на поисковую оптимизацию.

А теперь давайте поговорим о тех самых законодательных «брешах» и неясностях, которые уже на протяжении многих лет держат интернет-сообщество в «подвешенном» состоянии. Основная проблема заключается в том, что в нашей стране до сих пор окончательно не установлено, что считать порнографией. Если обратиться к ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», можно сделать вывод, что порнография – это натуралистические изображения или описания половых органов человека, полового акта, сопоставимых действий сексуального характера, в том числе в отношении животного. Однако есть ещё одно «но»: данное определение используется только для решения вопросов о возрастной маркировке товаров. То есть среди лиц, не достигших совершеннолетия, распространять порнографию запрещено. А вот про людей старше 18 лет закон ничего не говорит.

Также нет чёткого объяснения, чем порнография отличается от эротики. Поэтому трудности часто возникают при работе с сайтами «околовзрослой» тематики. Сюда можно отнести интернет-магазины интимных товаров, сайты салонов эротического массажа, стриптиз-клубов.

Чтобы продвигать ресурсы таких непростых тематик, нужно знать много тонкостей. Плюс работа осложняется тем, что в данных сферах бизнеса с точки зрения продвижения высокая конкуренция. И многие представители рынка играют нечестно. Используют методы «чёрного» продвижения, пытаются атаковать сайты конкурентов, загнав те под фильтры.

Яндекс в разделе «Поиск Яндекса и контент для взрослых» уточняет, что предназначение этих фильтров заключается в отсеивании сайтов с эротическим содержанием «по тем запросам, в которых явно не выражен интерес к порнографии». «Мы не удаляем сайты с эротическим содержанием из индекса, а стараемся не показывать их по запросам, не подразумевающим потребность в контенте для взрослых».

Больше 20 лет назад Яндекс внедрил режим «Семейный поиск», позволяющий отфильтровывать из результатов поиска любые ресурсы с эротическим контентом даже по прямым запросам.

Ещё одна сложность продвижения связана с закупкой внешних ссылок на сайты с проблемной тематикой. Тут и сами биржи могут быть против сотрудничества, и с владельцами площадок нелегко будет договориться. А значит, специалисту по продвижению вновь придётся креативить.

«Белое» SEO: бесполезно или от него всё же есть толк

По нашему скромному мнению, классические методы поискового продвижения всегда дают результат. Другой вопрос: достаточно ли бывает этого результата в конкретно взятом случае… Плюс стоит иметь в виду, что реализация классических методов продвижения требует определённого времени. Процесс трудозатратный. И всегда нужно быть начеку: в любой момент конкуренты могут пустить в ход свои грязные приемчики, пожаловаться на ваш сайт поисковым системам, тем самым попытавшись загнать его под фильтр.

Так или иначе, то, что называется «белым» SEO никогда не навредит. Ведь оно подразумевает:

• Сбор семантического ядра (типичные ошибки в его составлении и фишки профессионалов мы разбирали в специальном материале);
• Наполнение сайта качественным контентом (с дальнейшими действиями по его усовершенствованию);
• Составление метатегов;
• Прописывание человекопонятных урлов;
• Настройка внутренней перелинковки;
• Линкбилдинг с тщательным выбором площадок для размещения ссылок;
• Устранение дублей страниц и битых ссылок.

Эти методы пригодятся и тем, кто думает, как продвигать свой адалт сайт, и тем, кто работает в менее проблемной тематике.

Оцените эффективность честных методов продвижения на примере проектов Студии ЯЛ

Всё это мы не раз использовали сами – у специалистов Студии ЯЛ есть опыт продвижения нескольких сайтов салонов эротического массажа, онлайн-магазина игрушек для взрослых, вебкам-студии. Каждый из данных проектов заходил на поисковую оптимизацию примерно с одинаковыми начальными данными: низкий процент запросов в топе (в районе 10%), скудное наполнение контентом, масса технических недоработок. Были ещё и индивидуальные проблемы, например, один из сайтов салонов эромассажа находился под санкциями – ресурс наказали за накрутку поведенческих факторов. У интернет-магазина интим-товаров были трудности с адресами. А вот у webcam-студии, на удивление, их не возникло. На момент регистрации карточек компании в Яндексе и Google обе поисковые системы вполне лояльно относились к этому адалт-бизнесу. И легко позволяли им улучшать свою репутацию в сети и увеличивать доверие потенциальных клиентов.

Первым делом специалистам Студии ЯЛ пришлось разбираться с технической частью, затем – приступать к созданию и наполнению сайтов качественным контентом. Тут действовать нужно было очень осторожно, чтобы не пересечь черту допустимого и не спровоцировать негативную реакцию со стороны поисковиков.

Серьёзной проблемой стал процесс наращивания ссылочной массы. Напомним, это один из ключевых вопросов для тех, кто думает, как продвигать свой адалт-сайт. Покупать ссылки на биржах не получалось и тогда мы прибегли к действиям, которые подробно описали ниже (смотрите абзац с советами).

После выполнения основной части работ мы получили отличные результаты. Особенно успешными оказались проекты по продвижению сайтов салонов эромассажа. В каждом случае мы смогли затащить в топы около 80% запросов в Яндекс и 60% в Google.

Мы учитываем, что поисковики постоянно развиваются. Так что специалисты Студии ЯЛ регулярно создают тестовые сайты и проверяют эффективность разных инструментов продвижения. Подробнее можете узнать об одном из наших опытов из статьи про эксперимент.

«Чёрное» SEO, или трафик любой ценой

«Чёрное» SEO – это игра не по правилам. Выбирая такой путь, специалист по продвижению, по сути, жульничает. За что может быть в последствии наказан. Поэтому, тем, кто использует методы «чёрного» SEO, нужно быть готовыми, что в любой момент их проект может улететь под фильтр. За следующие нарушения:

• Закупка ссылок на любой анкор;
• Создание дорвеев;
• Автоматическую генерацию страниц под поисковые запросы;
• Размещение сквозных ссылок;
• Создание сети сателлитов;
• Размещение ссылок на взломанных сайтах;
• Накрутка поведенческих факторов;
• Агрессивный крауд-маркетинг – ссылочный спам в каталогах, на форумах и подобных площадках (подробно о крауд-маркетинге и его пользе для бизнеса мы писали в отдельной статье);
• Рассылка электронных писем потенциальной и реальной целевой аудитории;
• Настройка JavaScript-редиректа.

Все эти действия направлены на получение быстрого трафика, который, конечно, не отличается высоким качеством. Резкий рост позиций, как правило, привлекает к себе внимание поисковых машин. И в скором времени происходит неминуемое – сайт, раскручиваемый «чёрными» методами, банят. Поэтому эксперты в области поискового продвижения считают, что в случае с перспективными, нацеленными на долгое существование проектами нет смысла прибегать к нечестным методам.

Советы, которые помогут продвинуть сайт с adult-тематикой

• Чтобы ваш ресурс не был забанен, убедитесь, что он отвечает требованиям законодательства и фильтрам категории 18+. Для «клубничной» тематики есть разъяснения, что является допустимым, а что – попадает под запрет. В некоторых случаях необходимы pop-up с возрастными ограничениями, предупреждения о наличии «взрослого» контента на конкретных страницах.

• Чтобы решить вопрос с наращиванием ссылочной массы, попробуйте сначала проанализировать конкурентов. Посмотрите, что они придумали в плане подачи контента, как реализовали монетизацию, защиту от несовершеннолетних пользователей, на каких сайтах размещают ссылки. Можно использовать те же площадки, что и конкуренты, а можно искать свои. Как вариант – через тематические ресурсы выходить на веб-мастеров и договариваться с ними напрямую. Свои объявления о поиске площадок-доноров можно разместить на форумах, можно пользоваться поисковиком. Раньше для наращивания ссылочной массы активно использовались форумы и каталоги. Но сегодня многие оптимизаторы считают, что эффективность этих площадок стремится к нулю.
• Ещё способ для тех, кто отчаялся найти сторонние площадки для размещения ссылок, но зато имеет в запасе время и средства – создать сеть сателлитов. Это могут блоги информационного характера или дополнительные ресурсы для реализации бизнес-задач проекта.
• Проверенное решение – блог с авторскими статьями. Такой контент нравится и пользователям сайта, и поисковым машинам. Главное – регулярно наполнять раздел качественными материалами, и вот у вас в руках ещё один инструмент наращивания целевого трафика.
• Завидную эффективность демонстрирует вирусный контент. Поэтому, если вы можете сгенерировать и реализовать какую-нибудь креативную идею, это будет очень кстати. Ваша креативность будет вознаграждена быстро растущим трафиком из поисковой выдачи и прямых переходов.
• Не забывайте про соцсети. Проект лучше развивать комплексно, тогда и результат будет ощутимее.
• Если тематика позволяет, рекламируйте сайт с помощью контекстной рекламы. При правильном подходе запустить РК для адалт-бизнеса (в примере это webcam-студии) вполне реально.

Краткие выводы

Подытожив все вышесказанное, давайте перечислим главные «фишки» продвижения сайтов adult-тематики.

1. Запустить контекстную рекламу для подобных проектов в большинстве случаев невозможно – у Яндекса и Google есть целый ряд ограничений. На выручку придёт поисковое продвижение. Но для некоторых компаний всё же есть исключения. Так что не отказывайтесь от идеи с контекстом, пока вашу РК не отклонят.
2. Нужно продвигаться осторожно, чтобы не попасть под адалт-фильтры поисковиков.
3. Между эротикой и порнографией – тонкая грань, чётко очертить которую не может даже закон. И это даёт компаниям возможность искать лазейки для продвижения.
4. Поисковики не против adult-контента тогда, когда этот контент предназначается для совершеннолетних пользователей и оказывается релевантным их запросам.
5. «Чёрные» SEO-методы равно нечестные методы. Однако некоторые SEOшники всё-таки к ним прибегают. Особенно те, кому нужен быстрый результат и чей проект не рассчитан на долгосрочную перспективу.
6. Если вы планируете продвигать свой адалт-сайт, рекомендуем не идти на авантюры и пользоваться методами «белого» SEO. У нас есть успешный опыт в этом направлении. Мы добились ощутимых результатов при работе с несколькими салонами эротического массажа, магазинами интим-товаров и вебкам-студиями.
7. Сложнее всего будет с наращиванием ссылочной массы. Но и к этой «дверце» можно подобрать «ключик».

Да, чтобы заниматься продвижением сайта с adult-тематикой, приходится учитывать массу нюансов. Даже небольшая ошибка может стать фатальной для всего проекта. Если вы не готовы рисковать, а также тратить время и силы на «хождение по минному полю», подумайте о том, чтобы доверить продвижение своего сайта профильным специалистам.

Студия ЯЛ работает в сфере комплексного интернет-маркетинга уже больше 15 лет. Мы знаем, как развивать проекты разного уровня сложности и разной тематики. Убедитесь в этом, заглянув в портфолио web-студии. Связаться с сотрудниками компании и задать все интересующие вопросы, вы можете по телефонам 8 (383) 209-18-36 и 8-800-600-36-20 или через специальную форму на сайте.

Максим Дель

Руководитель отдела SEO-продвижения Студии ЯЛ

Наталья Щукина

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

Другие материалы:

• Как сервисы продают кликджекинг, законен ли он, и что об этом думает Яндекс
• Календарь инфоповодов на декабрь 2021 года, 2 часть
• Что такое поисковые фильтры Яндекса, и как под них не попасть