Вопрос #34. Чем опасен статус «мало показов» в Директе?

Ответ на первый вопрос. Статус «мало показов» (МП) опасен тем, что ключевые слова, которые под него попали, не показываются, и рекламодатель теряет потенциальных клиентов. Как правило, это низкочастотники, сезонные ключи или «нормальные» по частотности ключи, на которые выставлена ставка ниже минимальной для показа на Поиске. На статус МП у сезонных ключей можно не обращать внимания, т.к. система автоматически сама снимет с них статус, как только спрос оживится. А вот чтобы избавиться от статуса МП у низкочастотных запросов, следует объединять их в смысловые группы ключей.

Ответ на второй вопрос. Использование ключ=группа допустимо для высокочастотных запросов. Ключи средней и низкой частотности, если их использовать ключ=группа, имеют много шансов попасть под статус «мало показов», а это значит показов по данным ключевым запросам не будет. Даже если при сборе статистики через Вордстат, система выдает достаточное количество показов в месяц, нужно учитывать, что в рекламной кампании будут заданы корректировки по соцдему, по устройствам и пр. В результате этого прогнозное количество показов будет сужено. Ключи попадут под статус «мало показов», а рекламодатель потеряет потенциальных клиентов.