Удаляем вредные страницы с сайтов по методу Бретта Табке

Сегодня у нас на столе статья Бретта Табке. Как обычно перевели и дополнили ее для вас. Не забываем ознакомиться с нашей статьей: Удалять или лечить: спор SEO-шника с разработчиком о судьбе тысяч страниц на новостных сайтах. Напомним, что Бретт Табке, специалист в работе именно с Гуглом.

Итак, давайте разберемся, как на практике находить материалы, которые пора удалять.

Почему это важно? Большинство сайтов давно перестали понимать, как их воспринимают поисковые системы. Годы непрерывных публикаций, обновлений и реакций на алгоритмические изменения создали набор страниц, чья логика понятна только изнутри компании, но выглядит хаотичной для поисковиков.

Раньше, когда трафик был дешевым, а поисковая выдача — щедрой, это не создавало проблем. Слабые страницы успешно прятались за топовыми материалами. Дублирующий контент не просто терпели — его приветствовали, потому что казалось, что так мы лучше раскрываем тему для поисковиков. В 2026 году поисковики работают иначе: они сжимают информацию, выбирают лучшее и генерируют ответы. Всё “непонятное” превращается в балласт.

Сменим прицел

Итак, как вы догадались, это не про решения об удалении. Это про способность временно забыть всё, что вы знаете о своем сайте, и увидеть его таким, каким его видят поисковые системы. Звучит просто, но требует железной дисциплины и бесстрашия — данные будут противоречить вашим представлениям, которые складывались годами.

Ключевая установка первого этапа: вы аудируете не качество контента, а чёткость сигналов, которые посылает ваш сайт.

Только поняв реальную картину, можно переходить к решениям об исправлении, объединении или удалении страниц. Без этого шага чистка контента превращается в лотерею. С правильным аудитом — в обоснованную стратегию.

Фаза 1. Главные ментальные ловушки контентного аудита

Большинство аудитов проваливаются не из-за нехватки данных, а из-за неверной исходной позиции. Когда вы начинаете делить страницы на "хорошие", "плохие", "вечнозелёные" или "устаревшие" — вы уже защищаете прошлые решения вместо того, чтобы анализировать настоящее.

У современного аудита одна задача: показать реальность так, как её видят поисковые системы сегодня, а не так, как вы помните процесс создания этих страниц три года назад.

Предвзятость проявляется в трёх формах:

Ностальгия по трафику. Страницы, которые когда-то приносили визиты, получают пропуск на следующий этап, хотя спрос давно сместился в другое место.

Редакционная важность. Команды защищают контент, который кажется значимым для бизнеса, но фактически не приносит результатов.

Трафиковая слепота. Вы радуетесь позициям в выдаче, не проверив, приводят ли они хоть к одному клику.

Убираем эмоции: что нужно игнорировать

Если в процессе аудита вы ловите себя на этих мыслях — это сигнал вернуться к холодным данным:

• "Эта страница раньше отлично ранжировалась"
• "Эта тема стратегически важна для компании или редакции"
• "Но она же в топ-10 по ключевому слову!"
• "Сюда ведут обратные ссылки"
• "Мы потратили кучу денег на создание этого материала"

Методология: три источника данных

Правильный аудит начинается с сырых сигналов, а не оценочных суждений.

Google Search Console — ваши глаза

GSC показывает, как контент реально взаимодействует с поисковым спросом прямо сейчас.

Что делать: экспортируйте все URL с показами за последние 6-12 месяцев. Отдельно выделите страницы, которые имеют показы, но не получают кликов.

Эти страницы — не просто тихие неудачники. Они активно сигнализируют о проблемах: несоответствии контента запросу, конкуренции с другими вашими же страницами или вытеснении ИИ-ответами в выдаче.

Типичное открытие: на зрелых сайтах 20-30% URL генерируют 90% осмысленного трафика. Остальное — шум.

Парсинг сайта — рентген структуры

Парсер показывает техническую архитектуру: какие URL индексируются, как настроены канонические адреса, на какой глубине перелинковки находятся страницы, где есть дублирование. Если у вас пять страниц отвечают на один вопрос, и ни одна не доминирует в выдаче — это проблема. Вы сами создали внутреннюю конкуренцию и запутали поисковики.

Логи сервера — робот не читает, а мы читаем

Краулер показывает, что существует. GSC показывает, что попадает в выдачу. Логи показывают, что поисковые роботы реально загружают.

Страницы, которые постоянно сканируются ботами, но не получают ни показов, ни кликов — это не нейтральный балласт. Они жрут краулинговый бюджет и размывают релевантность сайта, не давая ничего взамен.

Противоположная ситуация тоже информативна: страницы, которые редко сканируются, но генерируют показы, обычно указывают не на слабость контента, а на провалы внутренней перелинковки.

Классифицируйте

На первом этапе главное — удержаться от немедленных действий. Это этап классификации, а не экзекуции.

Маркируйте страницы строго по наблюдаемому поведению:

• Показы есть, кликов нет
• Показы падают несколько месяцев подряд
• Пересекается с другими страницами по интенту
• Уже вытеснена ИИ-обзорами в поисковой выдаче
• Активно сканируется, но не приносит результатов

Если в конце этого этапа вы чувствуете дискомфорт — отлично. Значит аудит работает, и вы действительно смотрите на реальность, а не на привычную картинку.

Что в сухом остатке?

Правильно проведённый аудит даёт чёткие артефакты. Если чего-то из этого списка нет — возвращайтесь к началу:

Полная инвентаризация URL с метками только по фактическому поведению (без оценок типа "качественный" или "важный")

• Список страниц с показами без кликов за 6-12 месяцев
• Выявленные кластеры конкурирующих страниц — где несколько URL борются за один запрос или сущность
• Список URL с высокой краулинговой нагрузкой, но нулевой отдачей

Непредвзятый аудит не отвечает на вопрос "что удалить". Он показывает, где ваш сайт посылает противоречивые сигналы поисковикам. И это фундамент для всех следующих решений.

Фаза 2: Сортировка

Вторая фаза — критический момент, где большинство контент-аудитов теряют системность. Именно здесь команды возвращаются к привычным метрикам и начинают защищать страницы, которые выглядят успешными сами по себе.  В 2026 году неэффективность определяется не тем, на какой позиции находится страница, а тем, как она ведет себя после попадания в выдачу. Страницы могут ранжироваться, получать показы и при этом систематически не оправдывать своё существование с точки зрения вовлечённости, ясности посыла и конкуренции внутри самого сайта. Методология сортировки

Сортировка заменяет наитие категоризацией. Страницы больше не оцениваются как "хорошие" или "плохие" — их анализируют по сигналам, которые они генерируют. Одни терпят неудачу из-за устаревания. Другие — из-за избыточности. Третьи — из-за неполноты, размытого фокуса или подавления более сильными внутренними соседями.

Улучшить. Страницы с признаками спроса, но недостаточной ясностью, глубиной или соответствием запросу.

Объединить. Множественные URL, конкурирующие за один и тот же объект, вопрос или задачу пользователя.

Удалить. Страницы без измеримого спроса, создающие шум в краулинге или релевантности.

Результат второй фазы — не исполнение решений, а устранение неопределённости. Каждый URL должен попасть в предварительную категорию, подкреплённую наблюдаемым поведением, а не мнениями.

Итоги фазы 2

По завершении сортировки каждый индексируемый URL должен иметь обоснованный предварительный вердикт:

• Страницы, отмеченные для улучшения из-за неудовлетворённого спроса или слабой вовлечённости
• Группы для консолидации на основе пересекающихся интентов
• Страницы для удаления из-за нулевого спроса или системной избыточности

Первая фаза выявляет поведение без оценок. Вторая фаза придаёт этому поведению смысл, переопределяя понятие "неэффективности" в эпоху, когда позиций и сессий уже недостаточно.

Взгляд практика: почему это работает

За двадцать лет в SEO я видел сотни контентных стратегий. Эпоха "чем больше страниц, тем лучше" действительно закончилась, когда массово запустились ИИ-ответы в поисковой выдаче.

Сейчас ваши страницы конкурируют не друг с другом, а с синтезированным ответом, который вообще не требует перехода на сайт. Поисковики перешли от количественной к качественной оценке. Им нужны чёткие, непротиворечивые сигналы.

Методология из статьи полностью соответствует реалиям 2025 года. Мы используем похожий подход на клиентских проектах: GSC для понимания спроса, краулеры для технической архитектуры, логи для приоритетов роботов.

Главная сложность — не техническая, а психологическая. Убедить клиента удалить страницы, в которые когда-то вложили бюджет и время, — это отдельное искусство. Но цифры не врут: после правильной чистки трафик не падает. Он концентрируется на сильных страницах и растёт.