Насколько критично наличие нецелевых словоформ ключевых слов в поисковых запросах?

Если при склонении целевого ключевого слова, которое используется в рекламной кампании, это слово из целевого превращается в «мусорное», то необходимо исключить нецелевую словоформу из кампании добавив ее в минус фразы. Делается это с помощью оператора «восклицательный знак».

Например, рекламодатель рекламирует услуги по контекстной рекламе. Словоформа «контекстной» будет для данного рекламодателя нецелевой, т.к. так набирают если ищут «новости о контекстной рекламе», «фишки в контекстной рекламе» и т.д. Поэтому ключевое слово «контекстной» нужно добавить в минус фразы с фиксацией словоформы. Если это не сделать, часть рекламного бюджета будет «слита» в пустую.

Или более простой пример, например ваш автосалон занимается продажей автомобилей, дня него запрос “купить авто” будет целевой, а вот запрос “купил авто” нецелевой, поскольку потянет запросы вида “купил авто протекает крыша”, “купил авто барахлит коробка” итп.