Исследование Google: контент, созданный ИИ, не вредит вашим рейтингам

Боитесь использовать ИИ для создания контента из-за возможных санкций Google? Новое масштабное исследование, которым мы хотим поделиться, показывает: ваши опасения напрасны.

86% топовых страниц используют ИИ — и Google это не волнует

Команда аналитиков провела исследование, изучив 600 000 веб-страниц из топ-20 результатов поиска по 100 000 случайных ключевых слов. Результаты оказались неожиданными даже для экспертов.

Что обнаружило исследование:

• Только 13,5% страниц написаны полностью человеком
• 4,6% содержат чистый ИИ-контент
• 81,9% представляют собой смесь человеческого и ИИ-контента

Из смешанного контента:

• 13,8% — минимальное использование ИИ (1-10%)
• 40% — умеренное использование (11-40%)
• 20,3% — существенное использование (41-70%)
• 7,8% — доминирующее использование ИИ (71-99%)

Корреляция между ИИ-контентом и позициями в поиске равна нулю

Самый важный вывод исследования: корреляция между процентом ИИ-контента и позицией в поисковой выдаче составляет всего 0,011 — фактически ноль. Это означает, что Google не повышает и не снижает рейтинги страницы в поисковой выдаче за использование искусственного интеллекта.

Интересный факт: Даже полностью созданный ИИ контент (4,6% от общего объема) попадает в топ-20 результатов поиска. Если бы Google активно боролся с ИИ-контентом, таких результатов не было бы.

Почему 87% маркетологов уже используют ИИ

Согласно отчету "Состояние ИИ в контент-маркетинге", 87% из 879 опрошенных маркетологов применяют ИИ для создания контента. Искусственный интеллект помогает:

• Проверять орфографию и грамматику
• Улучшать стиль написания
• Оптимизировать заголовки
• Генерировать идеи
• Структурировать контент

Единственная закономерность: топ-1 позиции чаще занимает "человеческий" контент

Исследование выявило слабую корреляцию между минимальным использованием ИИ (0-30%) и более высокими позициями. Страницы с меньшим процентом ИИ-контента чаще занимают первые места в выдаче, но эта связь очень слабая.

Вывод: Google не борется с ИИ-контентом, но высококачественный контент с человеческой экспертизой по-прежнему имеет преимущества.

Что это означает для SEO-специалистов и маркетологов

1. Забудьте о страхах перед ИИ-контентом — Google не наказывает за его использование
2. Фокусируйтесь на качестве — поисковик оценивает полезность контента, а не способ его создания
3. Используйте ИИ как инструмент — большинство успешных создателей контента применяют ИИ для помощи, а не полной замены человеческого творчества

Практические рекомендации

Важно помнить:

• Чистый ИИ-контент редко достигает максимального качества
• Человеческая экспертиза остается ключевым фактором успеха
• Уникальность и полезность важнее способа создания

Исследование подтверждает официальную позицию Google 2023 года: компания не против ИИ-контента. Более того, сам Google активно внедряет AI Overviews и AI mode в свои продукты.

Итог для цифрового маркетинга

Google оценивает не способ создания контента, а его полезность для пользователей. Искусственный интеллект можно смело использовать как мощный инструмент SEO-оптимизации для повышения качества контента, не опасаясь санкций поисковика.

Главное правило, которому следует и Студия ЯЛ: создавайте контент, который решает проблемы пользователей, независимо от того, какие инструменты помогают в этом процессе.


Алексей Радкевич
Директор Студии ЯЛ