Google AI Overviews сокращают клики по ссылкам на 47%: что это значит для SEO-стратегий

Внедрение Google функции "AI Overviews" меняет поведение пользователей в поиске. Согласно исследованию Pew Research Center, пользователи стали почти в два раза реже переходить по ссылкам, когда в результатах поиска появляется AI-обзор. Представляем вам перевод основных тезисов этого исследования.

Ранее мы публиковали первую часть материала о снижении CTR в связи с появлением Google AI Overviews. Эта статья раскрывает тему более подробно.

Масштаб воздействия: цифры, которые тревожат издателей

Критическое снижение кликабельности

Исследование, проведенное среди 900 взрослых американцев в марте 2025 года, выявило следующие изменения:

• 8% - доля кликов по традиционным результатам поиска при наличии AI-обзора
• 15% - доля кликов при отсутствии AI-обзора(практически в два раза больше)
• 1% - частота кликов по ссылкам внутри самих AI-обзоров

Эти показатели означают потерю почти половины потенциального трафика для владельцев сайтов.

Изменение пользовательского поведения

Завершение сессий без переходов:

• 26% пользователей полностью завершают поиск на страницах с AI-обзорами
• 16% завершают поиск на страницах с традиционными результатами

Общая статистика поискового поведения:

• 58% респондентов столкнулись с AI-обзорами хотя бы один раз в марте
• 18% всех поисков Google генерируют AI-обзоры
• 67% всех поисков завершаются без клика по результатам (независимо от наличия AI-обзоров)

Анализ источников в AI-обзорах

Топ-3 лидера по цитированию

Наиболее часто цитируемые платформы:

1. Wikipedia — чаще появляется в AI-обзорах, чем в обычных результатах
2. YouTube — преобладает в традиционных результатах поиска
3. Reddit — равномерно представлен в обоих форматах

Эти три ресурса составляют 15% всех источников в AI-обзорах и 17% в стандартных результатах.

Государственные сайты получают преимущество

Правительственные ресурсы (.gov) показывают значительный рост представленности:

• 6% ссылок в AI-обзорах направлены на государственные сайты
• 2% — доля .gov сайтов в традиционных результатах

Новостные сайты сохраняют стабильную позицию с 5% представленности в обоих форматах.

Характеристики AI-обзоров

Параметры контента

Длина и структура:

• Медианная длина: 67 слов
• Минимальный обзор: 7 слов
• Максимальный обзор: 369 слов
• 88% обзоров цитируют три и более источников
• Только 1% ограничиваются одним источником

Типы запросов, генерирующих AI-обзоры

Влияние длины запроса:

• Короткие запросы (1-2 слова): 8% генерируют AI—обзоры
• Длинные запросы (10+ слов): 53% получают AI—обзоры

Специфические типы запросов:

• Вопросительные запросы ("кто", "что", "когда", "почему"): 60% вероятность AI-обзоров
• Полные предложения (с существительным и глаголом): 36% генерируют обзоры

Влияние на SEO-индустрию и издателей

Новые вызовы для контент-стратегий

Снижение органического трафика заставляет пересмотреть подходы к SEO.

Необходимые адаптации:

• Оптимизация контента для цитирования в AI-обзорах
• Фокус на брендинг и узнаваемость вместо только трафика
• Развитие альтернативных каналов привлечения аудитории
• Создание контента, который требует глубокого изучения

Стратегические решения для бизнеса

Рекомендации для адаптации:

1. Диверсификация трафика — развитие прямых переходов, социальных сетей, email-маркетинга
2. Экспертный контент — создание материалов, требующих детального изучения
3. Локальное SEO — усиление позиций в географически привязанных запросах
4. Взаимодействие с аудиторией — построение лояльного сообщества вокруг бренда

Прогнозы развития поисковых технологий

Эволюция пользовательских привычек

Исследование демонстрирует фундаментальный сдвиг в поведении пользователей: от "поиск и переход" к "поиск и получение ответа". Это изменение имеет долгосрочные последствия для всей экосистемы интернет-контента.

Ключевые тренды:

• Увеличение роли AI в формировании пользовательского опыта
• Необходимость создания уникального, экспертного контента
• Растущая важность авторитетности источников для попадания в AI-обзоры

Данные Pew Research Center четко показывают: эра традиционного SEO завершается. Успешные стратегии будущего должны учитывать новую реальность, где AI становится посредником между пользователями и контентом, требуя кардинального пересмотра подходов к созданию и продвижению контента.