Эффективное продвижение сайта для «Сибирь Девелопмент»

За годы работы мы накопили уникальный опыт в продвижении проектов недвижимости различных типов: от агентств вторичного жилья до крупных девелоперских компаний. Понимание специфики отрасли, знание сезонности спроса, особенностей поведения покупателей позволяют нам создавать эффективные стратегии продвижения.

В конце мая прошлого года ряды наших клиентов пополнились строительной компанией «Сибирь Девелопмент».

В Студии ЯЛ проект по продвижению сайта стартовал с того, что наши SEO-специалисты приступили к базовым работам по оптимизации. А именно: написали оптимизированные тексты, оптимизировали заголовки Title и H1, закупили ссылки на биржах.

Стандартный набор SEO-мероприятий обычно дает первые результаты довольно быстро. Но в высококонкурентных нишах, к которым относится недвижимость, базовой оптимизации часто недостаточно.

В течение первых двух месяцев это не произвело должного эффекта, что в корне нас не устроило! После анализа поисковой выдачи и изучения сайтов конкурентов было принято решение перейти к следующему этапу комплексных работ, и вот, что мы сделали:

Первый этап нашей работы включал глубокий анализ поисковых запросов в сфере недвижимости региона. Мы изучили семантическое ядро конкурентов, выявили незакрытые ниши и определили наиболее перспективные направления для продвижения. Особое внимание уделялось геозависимым запросам, поскольку недвижимость - это всегда локальный бизнес.

Создали 800 новых страниц предложений по продаже квартир, офисов и парковок: изначально их было 40. То есть, количество страниц в индексе увеличилось примерно в 20 раз!

Это была масштабная работа. Каждая страница создавалась не просто для количества, а с конкретной целью - закрыть определенную группу поисковых запросов. Мы учитывали все возможные комбинации: тип жилья, количество комнат, этаж, район, близость к метро, школам, паркам.

Каждая из этих страниц была создана с учетом уникальных характеристик объектов: планировки, этажности, расположения, инфраструктуры района. Мы разработали шаблоны, которые позволили создавать уникальный контент для каждого объекта, избегая дублирования. Структура страниц включала подробные описания квартир, фотогалереи, интерактивные планы и информацию о ЖК.

Рис. 1 - Страницы в поиске

За короткий промежуток времени (примерно полтора месяца в период август-сентябрь) нам удалось сделать технические доработки по сайту. Параллельно с этим осуществлялась и другая задача: написание текстов.

Техническая часть включала настройку правильных URL для новых страниц, создание системы фильтрации, оптимизацию скорости загрузки. При таком количестве страниц важно было не допустить технических ошибок, которые могли бы негативно повлиять на индексацию.

Каждый текст создавался с учетом поисковых запросов и потребностей целевой аудитории. Мы разработали уникальные описания для планировок разных типов, преимуществ расположения каждого этажа, особенностей видов из окон. Тексты включали практическую информацию о транспортной доступности, социальной инфраструктуре, перспективах развития районов.

По итогу в стенах нашей студии было создано внушительное количество текстов для каждого этажа – если быть точнее – 120. Или с учётом дублей около 480.

Результат командного труда наших специалистов стал виден уже спустя месяц, когда количество запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилось на 50% (см. рис. 2)., а трафик из поисковых систем вырос почти в 2 раза (см. рис. 3).

Такие быстрые результаты стали возможны благодаря комплексному подходу. Мы одновременно работали над контентом, технической частью, ссылочной массой. Поисковые системы оценили масштаб изменений и начали активнее ранжировать сайт.

И это несмотря на высококонкурентную тематику, такую, как сфера недвижимости.

Рис. 2 - Динамика позиций в топ-10 Яндекса с 13.05.15 – 11.02.16

Рис. 3 - Переходы из поисковых систем с мая 2015 – февраль 2016

Особенно значимым стало продвижение по коммерческим запросам, которые напрямую влияют на конверсию. Мы достигли высоких позиций по запросам типа "купить квартиру в новостройке новосибирск", "двухкомнатные квартиры в новостройках", "купить новую квартиру в новосибирске" с географическими уточнениями. Это позволило привлекать максимально целевую аудиторию - людей, готовых к покупке недвижимости.
В этой нише конкурируют как крупные федеральные игроки с многомиллионными бюджетами, так и местные агентства с многолетней историей. Добиться результата здесь гораздо сложнее, чем в менее конкурентных областях.
Ниже приведены запросы и позиции из ТОП-10: (середина февраля, 2016)

Что касается наступления нового месяца – на сегодняшний день мы активно продолжаем решать задачи по SEO-продвижению для нашего клиента. Так что, как говорится, to be continued… :)

Работа над проектом продолжается в направлении расширения семантического ядра, создания тематических разделов о районах города, разработки полезного контента для покупателей недвижимости. Планируется запуск блога с экспертными материалами о рынке недвижимости, советами по выбору жилья и инвестиционными обзорами.

На протяжении всего срока нашей деятельности мы постоянно разрабатываем и продвигаем сайты компаний, работающих в сфере недвижимости.

Познакомьтесь с нашим портфолио – там вы найдете успешные проекты по недвижимости:

• Нам удалось вдвое увеличить посещаемость сайта агентства недвижимости
• Наши контекстологи сумели существенно снизить стоимость конверсии

Когда мы говорим об успешности наших проектов – это не самоуверенность, а объективные цифры результатов продвижения и ваши отзывы.

Мы используем профессиональные инструменты аналитики для отслеживания всех ключевых показателей: от позиций в поисковой выдаче до конверсии сайта в заявки и продажи. Каждый месяц клиенты получают подробные отчеты с анализом достигнутых результатов и планами дальнейшего развития.

Вы еще не с нами? Закажите готовый лендинг пэйдж для строительной сферы и вы ощутите прирост клиентов.

• Продвигаем сайт Ипотечного Дома в Новосибирске
• Закончен редизайн сайта ресторана Карт Бланш
• Сибирские интернет-надоели