Почему 75% медиасайтов блокируют ИИ и что это означает для вашего бренда

Цифровой маркетинг переживает важные изменения. ChatGPT, Gemini и DeepSeek кардинально меняют правила поисковой игры, создавая невидимую угрозу для PR-стратегий. Эксперты провели исследование, в котором выяснили, по какой причине большинство сайтов региональных и международных СМИ остаются вне цитирования в ИИ-поиске. Приводим вам основные тезисы.

50% молодежи покупает по советам ИИ — а ваш бренд там есть?

Исследование YouGov выявило факт: половина молодых потребителей принимает решения о покупках под прямым влиянием языковых моделей. Это означает одно — традиционный Google-поиск больше не монополист в формировании потребительских предпочтений.

ИИ-инструменты предлагают мгновенные синтезированные ответы вместо списка ссылок. Пользователи доверяют контекстуализированной информации от нейросетей, минуя необходимость просматривать десятки сайтов.

Скрытая проблема: медиагиганты объявили войну ИИ-ботам

Важная статистика исследования 72 ведущих новостных ресурсов:

• 75% медиасайтов блокируют минимум одного ИИ-краулера
• GPTBot от OpenAI заблокирован на 58% платформ
• MailOnline, BBC News, Metro, iNews блокируют 91% ИИ-ботов
• Региональные издания — самые агрессивные, блокируя в среднем 8 из 11 краулеров

Финансовая подоплека конфликта

OpenAI уже инвестирует 1-5 миллионов долларов ежегодно в лицензирование контента у издателей. Медиакомпании требуют справедливой компенсации за использование материалов, защищенных авторским правом.

Cloudflare, контролирующий 20% интернет-трафика, анонсировал автоматическую блокировку ИИ-ботов для клиентов с возможностью монетизации доступа.

Невидимые потери: когда PR-победы исчезают в цифровой пустоте

Критический сценарий: престижное издание публикует материал о вашей компании, но блокирует ИИ-краулеры. Результат? PR-победа становится невидимой для половины целевой аудитории, использующей ИИ-поиск.

Реальные последствия для бизнеса

Mail Online зафиксировал падение кликов на 56%, когда Google показывает ИИ-обзоры вместо обычных результатов поиска.

Светлые пятна: кто остается "ИИ-дружественным"

25% новостных ресурсов сохраняют открытый доступ для всех ИИ-краулеров:

Потребительские издания:

• Hello!, Ideal Home, Ladbible
• Timeout, TechRadar

Национальные медиа:

• GB News, LBC, The Independent
• The Scotsman

57% сайтов блокируют менее половины ИИ-ботов, оставляя значительные возможности для видимости.

Техническая механика блокировки

ИИ-компании используют специализированных краулеров для сбора данных

Основные ИИ-боты:

• GPTBot, ChatGPT-User (OpenAI)
• ClaudeBot, Anthropic-ai (Anthropic)
• PerplexityBot (Perplexity AI)
• Google-Extended (Google)
• Applebot-Extended (Apple)

Издатели блокируют их через файлы robots.txt или мета-теги страниц, контролируя доступ к контенту.

Новая стратегия цифрового PR: работа на две аудитории

Двойной фокус современного маркетинга:

1. Человеческая аудитория — через традиционные авторитетные медиа
2. ИИ-системы — через открытые для краулинга ресурсы

Практические рекомендации

• Аудит медиабазы: проверьте robots.txt целевых изданий
• Стратегическая диверсификация: балансируйте размещения между премиальными и ИИ-доступными источниками
• Новые метрики отчетности: отслеживайте не только охваты, но и ИИ-видимость бренда

Что ждет индустрию дальше?

Медиаландшафт раскалывается на два лагеря. Одни издания монетизируют доступ к контенту, другие сохраняют открытость ради влияния на ИИ-экосистему.

Ключевой вывод: PR-специалисты должны адаптировать стратегии уже сегодня. Видимость в ИИ-поиске становится критическим фактором успеха бренда в новой цифровой реальности. Те, кто поймет новые правила продвижения сайтов первыми, получат решающее конкурентное преимущество в эпоху ИИ-доминирования.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ