Исследование: только 12% URL-адресов, цитируемых ИИ, ранжируются в топ-10 Google по исходному запросу

Представьте: вы месяцами боролись за первое место в Google, наконец достигли заветной позиции, а искусственный интеллект при ответе пользователю ссылается на совершенно другой сайт из глубин поисковой выдачи. Звучит фантастично? Новое исследование показывает, что это суровая реальность современного SEO.

Масштабное исследование на основе 15 000 запросов выявило потрясающий факт: только 12% URL-адресов, которые цитируют популярные ИИ-помощники (ChatGPT, Gemini, Copilot), действительно находятся в топ-10 результатов Google по тому же запросу. Рассказываем, как эксперты пришли к этим выводам и какие стратегии поискового продвижения потребуются SEO-специалистам, чтобы адаптироваться к изменениям.

Perplexity — единственное исключение из правил

Среди всех протестированных ИИ-помощников только Perplexity демонстрирует приличные показатели: почти каждая третья его ссылка (28,6%) ведет на страницы из топ-10 Google. Это в 3,5 раза больше, чем у конкурентов!

Сравнительная таблица эффективности ИИ-помощников:

• Perplexity: 28,6% ссылок из топ-10 Google
• ChatGPT: ~8% ссылок из топ-10 Google
• Gemini: ~8% ссылок из топ-10 Google
• Copilot: ~8% ссылок из топ-10 Google

Методология исследования: как проверяли ИИ-помощников

Специалисты проанализировали 4 основных ИИ-помощника, используя реальные пользовательские запросы из базы Ahrefs Brand Radar. Примеры протестированных вопросов:

• "Сколько стоит установить камеру видеонаблюдения?"
• "Как получить достаточно белка, когда не можешь есть молочные продукты?"
• "Какая самая дешевая полная комплексная страховка?"

Каждый запрос одновременно вводился в Google, Bing и все ИИ-помощники, после чего сравнивались источники в ответах.

Почему традиционное SEO не работает для ИИ?

Секрет в "развертывании запросов"

ИИ-помощники используют кардинально иную логику поиска информации. Вместо обработки одного пользовательского запроса они применяют технику "query fan-out" — создают множество вариаций исходного вопроса.

Пользователь спрашивает: "Как очистить кофемашину от накипи?"

ИИ генерирует вариации:

• "Чистка машины Nespresso"
• "Удаление известкового налета с кофеварки"
• "Средства для декальцинации кофе-машин"

Страница, которая стабильно занимает 6-е место по всем вариациям, получит предпочтение перед той, что находится на 1-м месте только по одному запросу.

Персонализация усложняет прогнозы

Один и тот же вопрос может привести к совершенно разным цитированиям в зависимости от:

• Истории предыдущих запросов пользователя
• Контекста беседы с ИИ
• Временных факторов

ChatGPT тайно использует Google вместо Bing?

Несмотря на официальное партнерство с Microsoft, недавние исследования показывают, что ChatGPT может использовать индекс Google в качестве резервного источника, когда результаты Bing недоступны.

Эксперты Aleksis Rylko и Aleyda Solís подтвердили эту гипотезу, обнаружив подозрительные совпадения между ответами SearchGPT и выдачей Google.

Что делать SEO-специалистам: новые стратегии продвижения

1. Оптимизируйте под кластеры запросов

Традиционный подход "одна страница = одно ключевое слово" больше не работает. Создавайте контент, который отвечает на множество родственных вопросов одновременно.

Практический совет: Используйте инструмент Parent Topics в Ahrefs Keyword Explorer для поиска связанных длиннохвостых запросов.

2. Стройте тематическое доминирование

Вместо борьбы за отдельные ключевые слова сосредоточьтесь на "владении сущностью" — становитесь экспертным ресурсом по всей тематике.

3. Учитывайте специфику каждого ИИ-помощника

• Для Perplexity: Фокусируйтесь на классическом SEO
• Для ChatGPT/Gemini: Развивайте контент-кластеры
• Для Copilot: Не забывайте про оптимизацию под Bing

Прогнозы на будущее: что ждет SEO-индустрию

Планы OpenAI по созданию собственного веб-браузера и потенциального поискового индекса могут кардинально изменить правила игры. SEO-специалисты должны готовиться к эре многополярности, где оптимизация потребуется под десятки различных ИИ-систем.

Ключевой вывод: Хорошее ранжирование в Google по-прежнему важно, но теперь нужно думать шире — оптимизировать контент под множество вариаций запросов и различные алгоритмы ИИ-поиска.

Исследование продолжается, и эксперты обещают регулярно отслеживать изменения в поведении ИИ-помощников. Одно уже ясно: SEO никогда не будет прежним.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ