CTR в Google снизился на 32% из-за ИИ-обзоров — что это значит для SEO в 2025?

Недавнее исследование ключевых слов раскрывает масштабы проблемы для интернет-маркетинга.

В настоящее время SEO переживает кардинальные перемены. То, что еще недавно казалось незыблемым правилом — высокие позиции равняются высокому трафику — теперь подвергается серьезному пересмотру. Делимся новым исследованием от команды GrowthSRC, которое демонстрирует драматические изменения в поведении пользователей Google после внедрения AI Overview.

Ключевые результаты исследования

Результаты анализа более чем 200 000 ключевых слов в сферах электронной коммерции, SaaS, B2B и EdTech превзошли самые пессимистичные прогнозы:

• Позиция №1: CTR упал с 28% до 19% (снижение на 32%)
• Позиция №2: CTR обвалился с 20,83% до 12,60% (падение на 39%)
• ТОП-5 позиций: среднее снижение составило 17,92%

Важно отметить: позиции с №6 по №10 показали рост CTR на 30,63%, что заставляет пересмотреть традиционные SEO-стратегии.

Масштабы внедрения AI Overview: цифры говорят сами за себя

Скорость распространения ИИ-обзоров Google в динамике:

• Август 2024: 10 000 ключевых слов имели AI Overview
• Май 2025: уже 172 855 ключевых слов запускают AI Overview

Это означает увеличение почти в 1 700% всего за 9 месяцев.

Что говорят эксперты: противоречие между обещаниями и реальностью

Генеральный директор Google Сундар Пичаи в интервью The Verge утверждал, что контент и ссылки в AI Overview получают более высокие коэффициенты кликабельности, чем если они размещаются вне AI Overview.

Однако реальные данные рисуют совершенно иную картину. Исследование Ahrefs на базе 300 000 ключевых слов показало снижение CTR на 34,5% для топ-позиций с AI Overview.

Кейс MailOnline: реальные потери крупного медиа

Директор по SEO сайта MailOnline издания Daily Mail поделилась следующими показателями на конгрессе WAN-IFRA:

• Без AI Overview: CTR первой позиции составлял 13% на десктопе и 20% на мобильных
• С AI Overview: CTR упал до менее 5% на десктопе и 7% на мобильных

Общее снижение трафика составило 56,1% на десктопе и 48,2% на мобильных устройствах.

Электронная коммерция под ударом: виджеты товаров меняют правила игры

Google не ограничился только AI Overview. Торговые виджеты стали новым вызовом для e-commerce:

• "Популярные товары"
• "Товары до X цены"
• Нишевые "Типы товаров"

Анализ 22 000+ ключевых слов электронной коммерции показал, что виджеты товаров появляются даже для запросов, ранжирующихся за пределами первой страницы Google.

Методология исследования

Команда GrowthSRC проанализировала данные от 30+ клиентов в различных нишах.

Источники данных:

• Google Search Console (органический CTR)
• Ahrefs (функции результатов поиска)
• Временной период: сравнение 2024 и 2025 года

Сегментация контента:

• Страницы товаров
• Страницы коллекций
• Блоги и информационный контент

Что ждет SEO в будущем: экспертное мнение

Эксперты поисковой индустрии и партнеры GrowthSRC Media, считают, что погоня за трафиком веб-сайта как KPI должна рассматриваться по-другому. Фокус SEO должен сместиться к увеличению авторитета и осведомленности бренда через социальный поиск, GEO и упоминания бренда в LLM. По их словам, SEO как индустрия находится на пороге переизобретения.

Новые стратегии для выживания в эпоху AI Overview

1. Диверсификация источников трафика

• Развитие присутствия в социальных сетях
• Инвестиции в email-маркетинг
• Прямой трафик через брендинг

2. Адаптация контент-стратегии

• Создание уникального экспертного контента
• Фокус на коммерческих запросах
• Оптимизация для позиций 6-10

3. Мониторинг новых метрик

• Упоминания бренда в ИИ-системах
• Влияние на конверсии, а не только трафик
• Доля голоса в нишевых запросах

Данные исследования однозначно показывают: эра традиционного SEO завершается. Падение CTR на 32-39% для топовых позиций — это не временная флуктуация, а фундаментальное изменение поискового ландшафта.

Ключевые результаты для маркетологов:

1. Пересмотрите KPI: трафик больше не равняется успеху
2. Инвестируйте в бренд: упоминания важнее позиций
3. Адаптируйтесь быстро: конкуренты уже меняют стратегии
4. Мониторьте изменения: следующая волна обновлений не за горами

Индустрия поисковой оптимизации сайтов переживает самую масштабную трансформацию за последние 20 лет. Те, кто адаптируется первыми, получат конкурентное преимущество в новой реальности поискового маркетинга.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ