SEO-советы для интернет-магазинов: как получить статус Google Top Quality Store

Google Top Quality Store — малоизвестная SEO-стратегия для e-commerce, которая может кардинально улучшить позиции магазина в поисковой выдаче. Этот рейтинг скрыт от глаз, но имеет серьезный вес в алгоритмах Google. Студия ЯЛ рассказывает, какие ключевые пробелы выделили эксперты в оптимизации при работе с крупными e-commerce магазинами и чем они грозят.

Кто и как может получить преимущества TQS

Для получения рейтинга "Исключительный" и бэйджа Google Top Quality Store нужно соответствовать высокому пороговому значению следующих метрик: опыт поставки, возврата, просмотра и покупки, а также рейтинги магазина.

Показатели качества от достижения статуса TQS работают во всех странах мира. Однако сам бейдж отображается только в 7 странах: Австралии, Канаде, Великобритании, Индии, Японии, Новой Зеландии и США.

Совет: используйте VPN для США, чтобы изучить рейтинги конкурентов на страницах магазинов Google.

Ключевые критерии для получения статуса "Исключительный"

Рекламные акции: обязательная настройка

Проблема: Если не запускать акции 30 дней, рейтинг показывается как "Незавершенный".

Решение: Создайте простую акцию на 6 месяцев (максимальный лимит). Пример: скидка 5% по коду TAKE5 при покупке от условной цены. Ограничьте показ только для бесплатных листингов.

Политика возврата: частая ошибка

Важное замечание: Магазин должен принимать возвраты как дефектных, так и недефектных товаров. Многие настраивают политику неправильно.

Обратите внимание: Окно возврата на сайте должно точно совпадать с настройками в GMC Next. Если указано "48 часов", добавьте "(2 дня)" для корректного распознавания Google.

Разрешение изображений: скрытая проблема

Google показывает процент изображений "высокого разрешения", но не указывает, какие изображения проблемные.

Практическое решение:

• Извлеките теги из sitemap продуктов
• Добавьте URL в Ahrefs Site Audit с опцией "Изображения"
• Отсортируйте по наименьшему размеру файла

Стандарты:

• Минимум: 100x100 пикселей (обычные товары), 250x250 пикселей (одежда)
• Рекомендуется: 1500x1500 пикселей для высокого разрешения
  

Количество изображений на страницу

Цель: минимум 5 изображений на каждой странице продукта для рейтинга "Исключительный" в категории "Опыт просмотра".

Инструмент: Продуктовая Студия в GMC Next позволяет добавлять изображения прямо в ленту без изменения самих страниц.

Глобальные рейтинги магазина

Пример проблемы: Американский Foot Locker имеет 4,4 звезды (86 отзывов), а канадский магазин не набирает минимум для отображения рейтинга.

Решение: Подключите программу "Отзывы покупателей в Google" для всех региональных доменов.

Электронные кошельки: простая победа

Поддерживаемые методы: PayPal, Google Wallet, Apple Pay, Amazon Pay.

Особенность: Для магазинов США есть редактируемый раздел в GMC Next. Для других регионов Google определяет методы оплаты сканированием checkout-страниц.

Инструменты Google для оптимизации

Продуктовая Студия в GMC Next предлагает увеличение разрешения изображений напрямую из ленты, редактирование фонов для большей заметности, а также добавление дополнительных изображений в набор. Эти и другие функции GMC Next будут полезными в поисковой оптимизации магазина.

Настройка оптимизации крупных магазинов электронной коммерции — ответственное дело, и важно понимать, что если не учесть несколько правил, можно столкнуться с проблемами, например, в управлении спросом в пиковые сезоны и возвратами товаров, в масштабируемости магазина, и т.д. Ниже приведены шаги, которые позволят вам избежать этих и других проблем:

1. Настройте долгосрочную акцию с минимальным порогом применения
2. Проверьте соответствие политики возврата критериям TQS
3. Проведите аудит изображений через Ahrefs Site Audit
4. Добавьте минимум 5 изображений на каждый продукт
5. Активируйте программу отзывов для всех регионов
6. Подключите электронные кошельки в checkout



Правильный подход к поисковой оптимизации магазинов электронной коммерции, в том числе таких, как Google Top Quality Store, позволит не только привлечь дополнительный трафик с поиска Google и повысить позиции в выдаче, но и получить высокий рейтинг во вкладке "Шоппинг" или в рекламных модулях, а также в целом повышает уверенность пользователя в приобретении продукта. Студия ЯЛ рекомендует применять грамотные, проверенные подходы для успешной оптимизации сайтов.


Алексей Радкевич
Директор Студии ЯЛ