Революция в поисковом пространстве: снижение органических переходов и рост влияния ИИ в 2024-2025 годах

Сфера поискового маркетинга переживает период фундаментальных трансформаций, которые кардинально меняют привычные модели взаимодействия пользователей с поисковыми системами. Новые данные за период с первого квартала 2024 по первый квартал 2025 года демонстрируют значительные изменения в поведенческих паттернах, включая снижение органических переходов и рост популярности поисков без кликов.

Ключевые изменения в поисковом поведении

Анализ пользовательской активности выявил несколько критически важных тенденций, которые формируют новый облик поискового ландшафта:

• Сокращение органических переходов: Доля пользователей Google в США, совершающих клики по органическим результатам поиска, снизилась с 44,2% в марте 2024 года до 40,3% в марте 2025 года. Европейский рынок демонстрирует аналогичную динамику — показатель уменьшился с 47,1% до 43,5% за тот же период.
• Рост поисков без переходов: Значительно увеличилась доля так называемых "нулевых кликов" — поисковых запросов, которые не приводят к переходам на внешние ресурсы. В США этот показатель вырос с 24,4% до 27,2%, а в Европе — с 23,6% до 26,1%.
• Усиление экосистемы Google: Пользователи все чаще остаются в рамках продуктов Google после выполнения поисковых запросов. В США доля переходов на другие сервисы Google увеличилась с 12,1% до 14,3%, в Европе — с 11,6% до 12,6%.

Трансформация Google и внедрение ИИ-технологий

Поисковый гигант активно интегрировал функцию AI Overviews, которая генерирует автоматические резюме на основе больших языковых моделей и размещает их в верхней части результатов поиска. Компания также запустила AI Mode — инновационный поисковый интерфейс с интерактивными возможностями, предназначенный для помощи пользователям в решении сложных задач через диалоговое взаимодействие.

Параллельно с развитием Google на рынке появились альтернативные ИИ-решения, такие как Perplexity и SearchGPT от OpenAI, которые предлагают принципиально новые подходы к поиску и обработке информации.

Доминирование YouTube в новой поисковой экосистеме

Видеоплатформа YouTube стала главным бенефициаром происходящих изменений, заняв лидирующие позиции как в традиционном поиске, так и среди ИИ-инструментов во всех анализируемых регионах. Платформа демонстрирует впечатляющий рост: начиная с мая 2024 года наблюдается стремительное увеличение доли поисковой активности, достигшее более 10 поисков на пользователя к марту 2025 года в США.

YouTube также занимает вторую позицию среди наиболее посещаемых доменов при использовании ИИ-инструментов, что свидетельствует о растущем спросе на видеоконтент и обучающие материалы в контексте новых технологий поиска.

Исследование поискового поведения: методология и охват

Комплексное исследование компании Datos базируется на данных о пользовательском поведении, собранных среди десятков миллионов активных пользователей настольных устройств в США и Европе. Анализ включает изучение различных аспектов поискового поведения: от долей различных платформ до эволюции моделей взаимодействия и изменений в поисковых намерениях пользователей.

Рост популярности ИИ-платформ и их влияние

Данные демонстрируют устойчивый рост активности на платформах с искусственным интеллектом в обоих регионах на протяжении всего анализируемого периода. При этом традиционные поисковые системы, несмотря на сохранение доминирующих позиций в общем объеме пользовательских взаимодействий, показывают тенденцию к снижению активности.

Важно отметить, что запуск Google AI Overviews в мае 2024 года совпал с периодом изменений в поисковом поведении, хотя непосредственную корреляцию установить сложно из-за постепенного характера развертывания новой функции.

Изменения в структуре поискового трафика

Анализ наиболее посещаемых ресурсов из поисковых систем показал значительные трансформации между первым кварталом 2024 и 2025 годов:

• Технологический сегмент: GitHub.com продемонстрировал впечатляющий рост с девятой на третью позицию, что указывает на увеличение запросов от разработчиков и специалистов в области программирования.
• ИИ-инструменты: Появление Sora.com в топ-5 наиболее посещаемых ресурсов отражает растущую популярность инструментов для создания видеоконтента на основе искусственного интеллекта.
• Академическая сфера: Вхождение ResearchGate.net в число лидеров демонстрирует рост интереса к академическим и исследовательским материалам, доступным через ИИ-инструменты.

Региональные особенности и различия в использовании

Сравнительный анализ выявил существенные различия между американским и европейским рынками. Европейские пользователи демонстрируют более широкий спектр применения ИИ-инструментов, активно обращаясь к академическим, образовательным и творческим платформам, включая ResearchGate, Springer и Whimsical.

Американская аудитория показывает более сфокусированный подход с выраженным акцентом на платформы для разработчиков и технические ресурсы, такие как GitHub и специализированные ИИ-инструменты.

Электронная коммерция: стабильность на фоне перемен

В сфере электронной коммерции наблюдается относительная стабильность с минимальными ежемесячными колебаниями активности. Европейский рынок демонстрирует лидерство Allegro по уровню вовлеченности пользователей, превосходящее Amazon и eBay по количеству поисковых запросов на пользователя.

Китайская платформа Temu показывает устойчивый рост вовлеченности, в то время как традиционные игроки, такие как Zalando, Walmart и Target, сохраняют стабильные, но более скромные позиции.

Трансформация контентного потребления

Данные четко указывают на фундаментальный сдвиг в сторону видеоконтента как основного формата потребления информации. Reddit, несмотря на сохранение позиций, демонстрирует стагнацию средней поисковой активности, в то время как Pinterest показывает медленный, но устойчивый рост на протяжении анализируемого периода.

Выводы и перспективы развития

Современный поисковый ландшафт характеризуется переходом от модели "поиск-переход-потребление" к более сложной экосистеме, где информация часто потребляется непосредственно на платформах поиска или в рамках связанных сервисов того же провайдера.

Снижение органических переходов и рост поисков без кликов свидетельствует о том, что поисковые системы все более эффективно предоставляют необходимую информацию непосредственно в результатах поиска, минимизируя необходимость в дополнительных переходах.

Доминирование YouTube как в традиционном поиске, так и среди ИИ-инструментов, подчеркивает критическую важность видеоконтента в современной информационной экосистеме и указывает на необходимость пересмотра контент-стратегий для бизнеса и маркетологов.

Эти изменения формируют новую реальность для SEO-специалистов и контент-маркетологов, требуя адаптации стратегий с учетом растущей роли ИИ-технологий, изменяющихся паттернов пользовательского поведения и региональных особенностей потребления цифрового контента.