Олимпиада снова на подходе. Как победить в поиске. Советы иностранных специалистов

Девять инструментов для новостной SEO-стратегии Зимних Олимпийских игр 2026

Олимпийские игры — масштабное событие, которое съедает львиную долю ресурсов любой редакции. Такие запланированные события с четкими временными рамками требуют серьезной подготовки. Вот девять способов максимально использовать поисковый интерес к Зимней Олимпиаде.

1. Определите уровень вовлеченности вашей редакции

Сначала решите, сколько ресурсов издание готово вложить в освещение Олимпиады. От этого зависит объем работы команды по работе с аудиторией.

Задайте заинтересованным сторонам следующие вопросы:

• Сколько журналистов и редакторов едут на место?

• Сколько человек работают удаленно?

• Фокусируемся на выступлении нашей страны, местных спортсменах или региональном охвате?

• Есть ли нишевые темы для освещения — экология, социально-экономический контекст, геополитика?

• Какие спортсмены интересны нам и нашей аудитории больше всего?

Ответы на эти вопросы определят детальность вашей стратегии. Если планируете опубликовать всего несколько материалов за всё время, рекомендации будут минимальными. Если же отправляете целую бригаду в Милано-Кортину — готовьтесь к масштабной работе.

Реалистично оцените, сколько материалов можете публиковать до и во время Олимпиады: 5-10 статей ежедневно, материалы только о ключевых моментах, ежедневный live-блог или комбинация всего перечисленного.

2. Проведите исследование ключевых слов

Олимпиада — сезонное событие, повторяющееся примерно раз в два года с предсказуемыми паттернами поискового интереса.

Изучите самые популярные и растущие запросы за предыдущие годы в Google Trends. Включите различные вариации: общую тему "Олимпиада", а также "Зимняя Олимпиада" и "Летняя Олимпиада". Сравните поисковые запросы по регионам вашего покрытия. К сожалению данный инструмент слишком простой и не даст "ответов на все вопросы".

Работайте с темами, а не только с ключевыми словами. Как ваше издание может утвердить экспертность по теме Олимпиады? Какие регулярно освещаемые темы применимы к этому двухнедельному событию?

Профессиональный совет: В Google Trends есть тема "Зимняя Олимпиада 2026" — отслеживайте растущие и топовые запросы для формирования контент-плана.

Анализируйте поисковую выдачу: введите запросы, по которым хотите ранжироваться. Оцените, кто появляется в результатах, какие вопросы показываются в блоке "Похожие вопросы", чтобы понять возможности для ранжирования. Отследите, какие функции Google — включая ИИ — отображаются для каких запросов.

Создайте документ с рекомендациями по оптимизации:

• Основные ключевые слова ("Олимпиада 2026") и вторичные термины для заголовков, URL, подзаголовков, ссылок

• Имена спортсменов, релевантных вашему региону (они будут активно искаться, особенно призеры)

• Национальные спортивные федерации стоит упоминать при освещении политических или социальных вопросов

Определите конкурентов — национальные бренды или локальные издания. Изучите их сайты и олимпийский контент, а также его размещение на главной странице и в соцсетях.

Комментарий: воспользоваться для работы Вордстатом от Яндекса к сожалению не получится, данные не хранятся 4 года. Можно просмотреть данные только за предыдущую зимнюю или летнюю Олимпиаду, что конечно же, не даст точности.

3. Создайте контент-инвентарь

Разберитесь в планах и приоритетах редакции. В централизованном месте — таблице, Airtable или CMS — зафиксируйте все материалы (опубликованные и планируемые) для обновления и рециркуляции.

Составьте wish-лист материалов: счетчик медалей, превью конкретных хоккеистов перед стартом, материалы конкурентов. Фиксируйте все объяснители и статьи с предложениями по заголовкам/URL и периодичности обновлений.

Несколько направлений для контента:

• Статистика: обзоры, подсчет медалей, информация о соревнованиях, релевантных вашей аудитории

• Люди: человеческие истории об атлетах и закулисье

• Политика: аналитика или расследования скандалов в управляющих органах

• "Магические" моменты: будьте немного экстрасенсами, отлавливайте тренды на лету

• не забывайте про местную аудиторию с родины спортсменов. Это самые преданные распространители контента.

4. Страница тематической категории

Создайте заметную категорию или тег для Олимпиады — разместите его в навигации и (если возможно) на главной странице. Главная даёт сильнейший сигнал экспертности по теме.

Оптимизируйте теги <title> и <h1> для страницы под Зимнюю Олимпиаду 2026 и основные ключевые слова.

Всё опубликованное об Олимпиаде должно быть доступно с этой страницы. Ставьте ссылку на страницу категории при первом упоминании Олимпиады в материалах для двусторонней связи. Чем больше контента на странице тега, тем выше авторитетность сайта.

Если можете кастомизировать страницы категорий — добавьте ссылки на связанные разделы (например, если есть тег "лыжный спорт", разместите ссылку на него с олимпийской страницы).

Комментарий: не забудьте про внутренние баннеры, они здорово привлекают внимание.

5. Определитесь с live-покрытием

Раньше live-блоги доминировали в олимпийском освещении, особенно для общих запросов, где важна актуальность. Однако не каждая редакция может вести трансляцию каждого события.

Оцените свои возможности как можно раньше и установите реалистичные ожидания.

Разработайте SEO-стратегию для live-блога:

• Используются ли правильные структурированные данные для каждого обновления?

• Стратегия внутренних ссылок — намеренное размещение ссылок в связанных материалах

• Размещение на главной (если блогов несколько — стратегия видимости и заголовков во избежание каннибализации)

• Рекомендации по заголовкам в моменте

• Периодичность обновления "скользящего" live-блога

• Нужен ли свежий URL ежедневно для сигнала Google о важности актуальности?

Олимпиада проходит по центральноевропейскому времени. Даже когда в Италии ночь, интерес есть по всему миру. Это значит, что live-блоги и другие материалы должны быть на высоте 24/7.

Профессиональный совет: Даже если текущий материал ссылается на множество глубоких материалов, сам он должен закрывать читательский запрос. Контент должен быть легко усваиваемым — читатели получают всю нужную информацию и идут дальше. Держите его лаконичным.

6. Наладьте коммуникацию

Мы за избыточную коммуникацию. Все должны знать, кто за что отвечает, где обсуждать идеи материалов и куда обращаться в моменты breaking news.

На этой Олимпиаде особенно сложно иметь единую базу — локации событий в Милано-Кортине разнесены на расстояние до четырех часов езды. Правильная коммуникация критична для успеха.

Определите со стейкхолдерами:

• Где происходит основная коммуникация (специальный канал Slack или несколько для конкретных событий/локаций)?

• Кто главные редакторы для конкретного освещения/локаций?

• Какая отчетность нужна и с какой периодичностью?

• Кому нужно знать об этих отчетах?

• Где коммуницировать изменения в рекомендациях?

• Где делиться ежедневными победами?

Успех в запланированных событиях случается, когда редакции избыточно коммуницируют. Ежедневные олимпийские заметки выявляют области немедленного улучшения и поддерживают боевой дух. Это марафон, а не спринт!

7. Технический аудит

Проведите технический аудит сайта заблаговременно, убедитесь, что инфраструктура выдержит (вероятный) скачок трафика. Работайте плотно с программистами и админами, чтобы защитить сайт от падения и обеспечить работу "развлекательных" форматов (например, интерактивов, требующих больше ресурсов сервера).

Комментарий: просто рассматривайте эти действия как "ежегодную уборку" на сайте. Особое внимание уделите исправлениям, которые могут повлиять на все страницы сайта.  Установите "вес" основных страниц и посчитайте что будет с вашим каналом передачи данных если на страницу одновременно зайдет 100 - 1000 - 10000 посетителей. 

8. Определите метрики успеха

Многое из этого определят люди, зарабатывающие больше вас. Важно знать и понимать метрики, на которых фокусируется руководство издания.

Если есть конкретные аудиторные цели — рост open rate рассылки на X%, увеличение видимости в поиске по сравнению с Летней Олимпиадой до X% — фиксируйте их тоже.

Метрики для рассмотрения:

• Достигли ли определенного порога уникальных просмотров? Выше ли показатель, чем на Летней Олимпиаде?

• Время на сайте выше среднего, а если сравнить с прошлой Олимпиадой?

• Сколько подписчиков конвертировали из олимпийского контента? Через какие инструменты?

• Какой процент трафика пришел из поиска?

• Быстрее ли обычного реагировали на главные новости? Отзывчивость аудитории?

• Выросла ли аудитория рассылки?

Эти метрики помогут интерпретировать успех на таком масштабном событии, где почти каждая организация борется за одно и то же сжимающееся пространство.

9. Получайте удовольствие

Независимо от того, находитесь ли вы в Милано-Кортине или сидите дома, освещать Олимпиаду — огромное удовольствие. Наслаждайтесь непредсказуемыми моментами и товариществом редакции, работающей над главным событием. И не забудьте заказать пиццу в редакцию.

Комментарий от эксперта: За двадцать лет работы в digital я видел десятки Олимпиад. Что изменилось? Раньше достаточно было просто быстро публиковать результаты. Сейчас борьба идет за каждый клик в условиях, когда Google выдает результаты прямо в поиске, а ИИ генерирует саммари быстрее любого журналиста. Стратегия на 2026 год — это не просто SEO-оптимизация, это война за внимание в условиях информационного перенасыщения. Выиграет тот, кто сочетает техническое совершенство с человеческими историями, которые ИИ пока создавать не умеет.

Комментарий: используйте микс видео, аудио, текстового контента. Комментариев, разнообразных информационных врезок. ИИ пока не может выдавать это в удобной форме, а значит есть варианты привлекать “свой” трафик.