Как сравнить сметы на SEO, проверить кейсы, согласовать сроки и понять, за какой результат отвечает агентство

Что проверить в предложении SEO-агентства до подписания договора

В одной смете по SEO есть аудит, доработка шаблонов и проверка внедрения. В другой под теми же словами подразумевается только список рекомендаций. Пока состав работ не расписан, сравнение месячной цены мало что говорит. Собрать несколько кандидатов поможет рейтинг SEO-компаний Казахстана. На Raiting.kz можно начать поиск по нужному городу, а затем отправить агентствам одинаковые вводные о сайте, целях и доступных ресурсах.

Попросите показать результат первого месяца

Возьмите одну типовую задачу, например страницы услуг получают показы, но посетители почти не оставляют заявки. Попросите назвать данные для диагностики, первые действия и материалы, которые вы получите. По содержательному ответу понятно, какие страницы проверят, как отделят изменения спроса от проблем сайта и на основании чего составят список доработок.

У строки «технический аудит» должен быть результат, который можно открыть и проверить. Это может быть таблица с адресами затронутых страниц, описанием проблемы, приоритетом и способом проверить исправление. Если агентство готовит задания, уточните, кто внедряет изменения и кто проверяет их после выпуска. Разработчик и SEO-специалист могут работать в разных командах, поэтому у каждого шага нужен ответственный.

Разберите цену по отдельным работам

Отметьте в смете регулярные работы и разовые расходы. Разработка, тексты и размещения могут оплачиваться отдельно. Попросите указать, в каком случае появится доплата, кто её согласует и что можно перенести на следующий месяц. Затем сравните предложения на одной задаче, например на подготовке и выпуске трёх страниц услуг. Так видно, где цена включает полный цикл, а где нужен отдельный бюджет на внедрение.

Если у проекта уже есть своя команда, заранее оцените её загрузку. Зафиксируйте, какой объём доработок она может принять и в какие сроки. Иначе аудит и рекомендации будут готовы, а работа остановится на ожидании выпуска.

Проверьте, что показывает кейс

Если в презентации приведён рост трафика, попросите показать период, начальный уровень и страницы, которые выросли. Уточните, какая часть прироста пришлась на запросы с названием компании и менялись ли в это время реклама, ассортимент или сам сайт. Если подрядчик говорит о заявках, узнайте, как их считали и откуда брали данные. В обезличенном кейсе можно объяснить ход работы и источники цифр без раскрытия данных клиента.

Согласуйте, по каким данным будете принимать работу

На старте сохраните базовые показатели по приоритетным страницам. Отдельно смотрите показы и клики в поиске, обращения и квалифицированные заявки. В ежемесячном отчёте попросите связать цифры с фактическими изменениями. Если правки выпущены на пяти страницах, должно быть понятно, когда они появились и что произошло с этими страницами дальше. Поисковые позиции можно отслеживать для диагностики, а цели по обращениям обсуждать с учётом качества заявок.

До подписания зафиксируйте в приложении к договору список результатов первого месяца, сроки согласования, владельцев доступов и порядок передачи материалов при завершении работы. Возьмите по одной строке про аудит, внедрение и отчётность и попросите показать, как вы поймёте, что каждая задача выполнена.