AI Overviews: Как Google перекраивает новостной ландшафт

Недавно было проведено масштабное исследование попадания сайтов крупных зарубежных СМИ в AI-обзорах результатов поиска Google. Выводы исследования получились, на наш взгляд, неожиданными, и мы хотим поделиться с вами краткой выжимкой из него так, как мы ее поняли.

ИИ игнорирует 80% новостных сайтов

Масштабное исследование AI-обзоров Google показало шокирующий результат: только 20,85% ответов ссылаются на известные новостные издания. Это означает, что четыре из пяти запросов обходятся без традиционных медиа-источников, полагаясь на Wikipedia, YouTube и другие платформы.

Еще более тревожная статистика: случаи, когда ИИ использует исключительно новостные СМИ, составляют всего 0,09% от всех ответов. Фактически, искусственный интеллект предпочитает смешивать журналистские материалы с другими типами контента.

Рассказываем, как изменился рынок поискового продвижения с появлением AI-обзоров в Google, а также приводит статистику использования контента в мировых изданиях и дает рекомендации по SEO новостных сайтов и технических ресурсов.

Медиа-олигархия: три гиганта правят рынком

BBC, The New York Times и CNN захватили 31% всех упоминаний в AI-поиске. Это классическая олигопольная структура, где небольшая группа игроков контролирует весь рынок.

Поразительная статистика неравенства

• BBC упоминается в 195 раз чаще Financial Times
• Топ-10 изданий получают 80% всех ссылок
• 26% упоминаний брендов появляются без гиперссылок

Коэффициент неравенства составляет 0,54 (где 1 — максимальное неравенство), что указывает на серьезную концентрацию власти в руках крупных медиа-корпораций.

Платный контент: копирование без компенсации

Анализ работы ИИ с подписочными материалами выявил критические нарушения авторских прав

Ключевые находки

• 69% ответов содержат скопированные фрагменты из 5+ слов
• 2% включают дословные копии свыше 10 слов
• Только 15% длинных фрагментов имеют указание источника

Это создает парадоксальную ситуацию: 96% ссылок на NYT и 99% на Washington Post ведут на платные статьи, но пользователи получают контент бесплатно через AI-обзоры.

Технический лайфхак для издателей

Разметка schema.org с тегом "isAccessibleForFree" определяет, как ИИ обрабатывает контент. Wired показывает "true" и попадает в обзоры, NYT использует "false" и получает защиту от копирования.

Временная стратегия: от века до дня

ИИ демонстрирует удивительную гибкость в выборе источников по времени

Статистика возраста контента:

• Средний возраст статей: 3 года
• Самая старая: 1876 год (The Atlantic)
• 55% ссылок — материалы 2024-2025 годов
• 12% — публикации последних 30 дней

Это показывает, что Google балансирует между актуальностью и проверенностью источников, предпочитая материалы, которые "отстоялись" и доказали свою надежность.

Географическая аномалия: британский триумф

Удивительно, но BBC (британское издание) возглавляет список цитируемости с 11,37% упоминаний, опережая все американские источники. Это может указывать на особый алгоритмический приоритет международных источников или высокое качество BBC-контента.

Правовые битвы набирают обороты

Медиа-индустрия активно борется с ИИ-компаниями через суды.

Крупные иски:

• NYT коалиция против OpenAI и Microsoft
• Chegg обвиняет Google в подрыве бизнеса
• 5 канадских изданий судятся с OpenAI

Компания Chegg даже рассматривает продажу или приватизацию из-за потери трафика от AI Overviews.

Практические рекомендации для SEO

Для новостных сайтов

1. Фокус на аналитику: Financial Times, Vice, The New Yorker в 2 раза чаще попадают в основной текст благодаря глубокому анализу
2. Обратные ссылки: получайте линки от уже цитируемых ИИ источников
3. Schema.org оптимизация: корректная разметка определяет обработку контента

Для технических ресурсов:

• TechRadar попадает в топ-3 позиций в 43% случаев, несмотря на низкие общие показатели
• Специализированные издания доминируют в узких нишах

Будущее медиа-ландшафта

AI Overviews создают новую медиа-реальность, где 80% новостных сайтов фактически исключены из поискового трафика. Это может привести к:

• Консолидации медиа-рынка.
• Снижению разнообразия источников
• Усилению правового давления на ИИ-компании

Парадокс современного поиска: несмотря на обилие качественных новостных сайтов, ИИ предпочитает Wikipedia (27 454 упоминания) любому медиа-изданию, включая лидирующую BBC.

Студия ЯЛ регулярно отслеживает изменения на рынке SEO и использует современные стратегии для качественного продвижения сайтов в поиске.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ

Наши услуги

• Продвижение сайтов СМИ
• Консалтинг по сайтам СМИ
• Создание сайтов СМИ
• Техподдержка сайтов СМИ