Почему вредно «дробить» рекламные кампании в Директе?

Любое «дробление» кампаний должно иметь смысл и отвечать на вопросы: «Для какой цели это делается? Чего пытаемся добиться?».

Перечислим, с какими проблемами придется столкнуться с высокой вероятностью при дроблении кампаний в контекстной рекламе:

• «Уход» ключевых слов в статус «мало показов».
• Невозможность подключить стратегию «Удержания средней цены конверсии».
• Сложно управлять и оптимизировать бюджет рекламной кампании.

Для каких целей «дробление» кампаний оправдано. Вот некоторые из них:

• Отдельная кампания на дорогие гео (Москва).
• Дробление по часовым поясам, если есть необходимость показывать объявления в определённые часы и использовать корректировки ставок по часам при ручных стратегиях.
• Запросы с геопривязкой.
• Разные визитки для разных гео. Хотя тут необходимо помнить, что на группу в одной кампании можно задавать свой гео и визитку, которые имеют приоритет перед гео и визиткой на всю кампанию.