Чем заменить рекламу в заблокированных соцсетях в 2022 году?

В заблокированных в 2022 году соцсетях до недавнего времени откручивалось огромное количество контекстной рекламы. Сейчас, когда это запрещено, нужны альтернативы. Вкратце расскажем вам о них:

После блокировки Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) российский рекламный рынок потерял около 35% от общего объема digital-рекламы. Бюджеты пришлось экстренно перераспределять между доступными площадками, что привело к росту стоимости рекламы в оставшихся каналах на 40-60%.**

Основные критерии выбора альтернативных площадок:

• Охват целевой аудитории
• Стоимость привлечения клиента
• Качество таргетинга
• Простота настройки и управления кампаниями
• Аналитика и отчетность

VK

Стандарт – пост с текстом и картинкой или объявление под меню:

• Пост – текст + картинка (или галерея)
• Пост с кнопкой – текст + картинка + кнопка с призывом к действию
• Карусель – от 3 до 10 картинок и небольшой текст
• Реклама сайта – заголовок + описание + картинка + сниппет + кнопка перехода на внешний сайт
• Реклама профиля – заголовок + описание + картинка + сниппет + кнопка перехода на профиль или запись в нем
• Рекламный баннер под меню слева
• Аудиореклама – объявление перед началом музыки
• Видеореклама – фактически все вышеперечисленные форматы, но вместо картинки используется видео
• Видеореклама в историях

Дополнительные возможности VK Рекламы:

• Умные баннеры – автоматическое создание креативов на основе данных о товарах
• Ретаргетинг по пикселю и базе клиентов
• Lookalike аудитории на основе существующих клиентов
• Реклама в мини-приложениях и играх
• Интеграция с VK Pay для прямых продаж

myTarget

• Мультиформат – кроссплатформенный формат, который позволяет показывать объявления сразу на всех площадках
• Реклама в «Одноклассниках» – бывает разной по формату: просто текст, текст с картинкой, с аудиозаписью, опросом, галереей или кнопкой
• Галерея – от 3 до 6 картинок с возможностью добавить для каждой свою ссылку
• Видеореклама – видеопост, супервидео (автоформатирование под площадку), преролл (ролик перед началом видео)

Уникальные форматы myTarget:

• Реклама в mail.ru – баннеры в почтовом интерфейсе
• Реклама в Авито – нативная интеграция в объявления
• Push-уведомления в браузере
• Реклама в мобильных приложениях экосистемы
• Программатик-реклама через DSP-платформу