Как работает реклама в SERM?

Реклама в SERM услугах является является одним из вспомогательных инструментов борьбы с негативом, но только в некоторой мере. С помощью рекламы можно решить несколько вопросов.

• Первое – размыть внимание посетителей относительно негативной информации. Просто размещаем рекламу и забираем 3-4 верхние позиции в поисковой машине под свои позитивные материалы. Возможно посетители просто не доберутся до негатива. Особенно если добавить в заголовки слова «отзывы», «отзывы специалистов», «что нового», «полная библиотека» и т.д. Так же работает и размещение негативной информации – просто соблюдайте закон о рекламе.
• Второе – лишить негативные материалы трафика. Инструмент все тот же: размещаем рекламу, получаем переходы на позитивные материалы, негативным достается меньше трафика. Меньше трафика – меньше поведенческих факторов для негативных ресурсов – ниже позиции в поисковых машинах.
• Третье – отправить трафик на позитивные материалы. Большим плюсом данного метода является то, что рекламировать вы можете вообще любые документы в интернете, данные ресурсы не обязательно должны принадлежать вам, это просто может быть позитивная статья на каком-либо новостном сайте. Размещаем рекламу – получаем накрутку поведенческих факторов.

Кроме того, вы можете рекламировать позитивные материалы не только по поисковым запросам, которые представляют интерес для SERM. Можно размещать рекламу в сетях. Вы также не ограничены в выборе слов и словосочетаний, по которым будут осуществляться переходы на интересующий вас документ.

Если строить полноценный SERM проект, то мы рекомендуем держать рекламный бюджет у рекламных брокеров на постоянной основе и запускать рекламу во время кризисных ситуаций.

Рекламу в SERM можно использовать и для блокировки конкурирующих, негативных рекламных сообщений. Такой способ подойдет в случае, если ваши конкуренты сами размещают рекламу на материалы выставляющие вас в невыгодном свете. В этом случае можно либо блокировать их размещения, либо самим размещать рекламу с прицелом на аудиторию конкурента, например по названию его компании.

По состоянию на 2026 год единственным доступным рекламным источником в России, который реально может работать именно в области SERM (управления репутацией в поисковых системах), остался Яндекс.Директ. Google Ads формально доступен, но его использование крайне ограничено. Таргетированная реклама соцсетей не решает задачи вытеснения из органической выдачи информации по запросу.

Дополнительные серьезные трудности для SERM-бюджетов вносит то объективное обстоятельство, что стоимость кликов в Директе сейчас очень существенно выросла. Для эффективной блокировки негативных материалов в топе выдачи может понадобиться действительно очень большой бюджет, особенно для крупного бизнеса в конкурентных нишах.