Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда

Михаил Иванов, основатель издательства «Манн, Иванов и Фербер» и проекта Smart Reading, называет всего 3 традиционные цели, заставляющие людей заниматься писательством:

• Экспертность. Самому лучше разобраться в теме, на которую пишут.
• Деньги. Монетизировать книгу, блог, тексты.
• Слава. Получить читательское признание и стать известным.

От писательства вы в любом случае выигрываете.

• Улучшаете навык;
• Монетизируете тексты для личного бренда и бизнеса;
• Увеличиваете число клиентов, друзей или подписчиков.

Вы развиваетесь:

• Изучаете новые темы и углубляетесь в свою;
• Повышаете экспертность;
• Тестируете гипотезы и идеи.

Какой может быть цель вашего проекта?

1. Привлечь внимание к вам лично
   Формат текстов: экспертные (статья по вашей теме), об образе жизни (зарисовки будней или выходных), позиционные (дискуссия, мнение)
2. Привлечь внимание к вашему проекту, определенной теме, внешнему ресурсу или контакту, который хотите порекомендовать.
   Формат текстов: пост-рекомендация, личный опыт (кейс), дискуссионные тексты (комментарии и полемика), ваш личный выбор (без дискуссий).

Как вжиться в образ реального читателя?

1. Определили боль – подумайте о времени и состоянии, в котором читатель ищет средство от этой боли.
2. Определили круг интересов и увлечений читателя – выпишите места его обитания со всеми деталями.
3. Представили себе своего читателя – теперь научитесь говорить на его языке.

Полезный контент – это статьи, посты, публикации, которые:
• открывают читателю что-то новое;
• проделывают за него определенную работу (найти, переварить, обобщить, вытащить главное, профильтровать, очистить от шелухи);
• раскладывают по полочкам и объясняют сложное простым языком.

Интересный контент – тот, который цепляет, вдохновляет, не оставляет равнодушным, вызывает в читателе эмоцию и, главное, побуждает к ответному действию:
• лайкнуть, шерить, прокомментировать (вовлечься);
• кликнуть по ссылке, перейти на сайт, купить (стать клиентом);
• узнать больше об авторе, подписаться на него, перейти на его страничку (оценить и признать мастерство).

Что привлекает внимание в текстах:
• необычная концовка,
• мотиватор,
• увлекательная история,
• эмоции: улыбка, удивление, слезы,
• секреты,
• все люди едины,
• есть что-то большее, чем это…
• подтверждение или опровержение ваших предположений,
• одновременное обучение и развлечение,
• новый взгляд на обычные вещи,
• слабый одерживает верх над сильным,
• добро побеждает зло.

1. Определите пересечение кругов:
   • Моя экспертность (о чем могу писать)
   • Мои интересы (о чем хочу писать)
   • Монетизация и востребованность (что нужно моей аудитории)
   Ответьте на вопросы: Что сейчас меня интересует? В чем моя экспертность? Какова моя потенциальная аудитория и каковы ее боли, которые нужно решить?
2. На пересечение трех кругов найдите свою нишу, которая объединяет эти круги
3. Повторите 5 раз. Получите 5 пересечений.
4. В каждой нише выберите 5 тем. К каждой из них напишите по одному заголовку возможной статьи. Получится 25 тем.
5. Из 25 заголовков выберите 1 приоритетный и вдохновляющий вас, над которым начнете работать прямо сейчас.

• Анализ высокочастотных запросов
• Отслеживание ролевых моделей, ловля трендов

1. Боль и решение проблемы (Хотите писать интересные тексты, но мешает неуверенность в себе?)
2. Обещание результата и выгоды (Как заработать на писательстве)
3. Дефицит (Последний набор на курс писательства в этом году)
4. Недосказанность (не совершайте эти ошибки при наборе текста)
5. Открытие (Исследование года в нейробиологии: как мозг воспринимает слова)
6. Иностранная методика (Оксфордская методика изучения иностранного языка)
7. Авторитетность (Секреты писательства от лауреата Пулитцеровской премии)
8. Уникальность
9. Гарантия/надежность
10. Дедовский метод (Утерянный рецепт Агаты Кристи)
11. Мода (Будь в тренде, пиши как Хэмингуэй!)
12. Новости
13. Социальное доказательство (9 из 10 покупок подгузников в России – этой марки)
14. Якорь. Соответствие образу
15. Персонализация
16. Шок
17. Цифры (нечетные и неровные сразу бросаются в глаза)
18. Секретность
19. Результат без усилий
20. Вызов
21. Эмоций
22. Использование знаменитостей
23. Необычные выражения, метафоры (Палочка-выручалочка для написания текстов вашей мечты)
24. ODC: предложение – ограничение по времени – призыв к действию
25. Упоминание аудитории
26. Приглашение читателя к диалогу
27. Подзаголовок как удочка к тексту (Кто вы, современные Пушкины? Какие авторы нынче в моде. 5 причин, почему невежество пуще таланта)

Как делать тексты цепляющими?

• Используйте в тексты элементы НЛП
• Адаптируйте текст под психотип читателя
• Пишите тексты в инфостиле
• Учитывайте модальность восприятия
• Берите 7 нот сильного текста (целеполагание, структура и логика, фактура, конфликт, история, редактирование, разметка)

Чек-лист качественного текста:

1. Цель
2. Аватар (потрет ЦА)
3. Структура
4. Фактура
5. Образы и метафоры
6. Конфликт
7. История
8. Герой
9. Канцелярит
10. Визуальный рельеф
11. Типографика и верстка
12. Иллюстрации
13. Авторство
14. Редактирование
15. Ценность

Что значит адаптировать статью?

• Изменить подачу
• Изменить формат
• Добавить альтернативное или экспертное мнение
• Изменить введение или заключение так, как принято в издании
• Сослаться на предыдущие публикации по этой или похожей теме в издании
• Сослаться на предыдущие публикации по этой или похожей теме в издании
• Добавить иллюстрации или фотографии так, как принято в этом издании
• Обратите внимание, как в этом конкретном издании формулируют заголовки