Инструкция по комплексному аудиту сайта

Этапы работы

1. Анализ целевой аудитории сайта
   • сбор информации об аудитории сайта
   • группировка целевой аудитории по сегментам и описание их характеристик
2. Анализ конкурентов
   • поиск конкурентов по продвигаемым запросам и информации от клиента
   • отбор наиболее сильных конкурентов по посещаемости, видимости, маркетинговой проработке сайта
   • опеределение сильных и слабых сторон конкурентов и выявление маркетинговых приемов, влияющих на конверсию
3. Анализ источников трафика
   3.1. Контекстная реклама
   • поиск ошибок в контекстной рекламе:
     – выявление «проблемных» кампаний;
     – проверка наличия мусорного трафика;
     – анализ соответствия посадочных страниц поисковым фразам;
     – поиск ошибок в текстах объявлений.
   • анализ статистики кампаний по различным срезам (кампаниям, страницам входа, фразам, регионам, времени показа и т.д.)
   • выводы и рекомендации по улучшению эффективности контекстной рекламы
   3.2. Поисковое продвижение (анализируется качество трафика)
   • сравнение поискового продвижения с контекстной рекламой (при наличии)
   • сравнение различных поисковых систем
   • анализ страниц входа и поисковых фраз
   • анализ регионов (при наличии регионального продвижения)
   • сравнение трафика с различных устройств
   • выводы и рекомендации по повышению конверсионной отдачи от поискового продвижения

4. Аудит юзабилити
   • оценка дизайна и эффективности проектирования сайта;
   • анализ навигации и структуры сайта;
   • анализ главной страницы;
   • анализ каталога/страниц услуг;
   • анализ карточек товаров;
   • анализ корзины;
   • анализ оформления заказа;
   • анализ сервисных страниц (доставка, оплата, возврат);
   • анализ группы страниц раздела «О компании»;
   • анализ страницы контактов;
   • анализ личного кабинета (при наличии);
   • анализ страницы сотрудничества (при необходимости).
   Подробную информацию читайте в соответствующем регламенте.
5. Технический аудит сайта
   • проверка оптимальности технических характеристик хостинга;
   • проверка работы сайта «Системой тестирования сайта Битрикс»;
   • проверка загруженности компонентов на странницах сайта;
   • проверка основных компонентов сайта на внесение в них изменений (фильтр, каталог, корзина, интеграция с 1С);
   • проверка настройки кэширования компонентов сайта;
   • проверка сайта сервисом PageSpeed Insights;
   • выявление причин заявленных клиентом проблем сайта.
   Подробную информацию читайте в соответствующем регламенте.

ВНИМАНИЕ! Данный регламент описывает базовый анализ сайта – это не пошаговая инструкция по аудиту. Регламент может не распространяться на ваш случай и не является окончательным планом действия. Точный список работ по вашему сайту формируется после оценки проекта.