Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

В любом тексте важен смысл, а не правильно подобранные слова. Чем они проще – тем понятнее текст (в разумных пределах).

Везде должна быть польза. Если предложение не несет практической пользы и никак не влияет на смысл – вычеркнуть и забыть.

Убрать все стоп-слова, чтобы сделать текст проще.

Стоп-слова:

• вводные;
• оценки;
• усилители;
• неопределенные слова;
• штампы (можно подать ту же самую мысль в новой обертке);
• канцеляризмы;
• заумь;
• отглагольное (деепричастия и причастия);
• паразиты времени – в наше время. Все тексты по умолчанию воспринимаются «здесь и сейчас».

Правильные слова

Оценку читатель должен сделать самостоятельно. Не нужно подсовывать ему «динамично развивающуюся компанию с большим опытом и успешными кейсами».

Отглагольные слова лучше заменить глаголами с существительными – текст будет динамичнее.

Брехню заменять фактами. Судя по всему, едва ли, многократно и т.п. – доказать фактами и цифрами.

Про текст

У каждого текста должна быть цель и набор задач, которые он решает. Нужно убрать все лишнее и правильно разделить на абзацы и предложения. Одно предложение – одна мысль. Потому что чем меньше внутри знаков препинания, тем лучше. Один абзац – одна большая мысль и подтема.

Прочитать текст, чтобы увидеть погрешности. Исправить и снова прочитать. Текст должен звучать естественно и легко читаться. Идеально, если в каждом предложении будет подлежащее и сказуемое.

Однородные члены предложения можно заменить обобщающим словом.

Каждый абзац должен начинаться с предложения с главной мыслью. Так читателю будет проще ориентироваться в тексте и он сможет быстро оценить – заинтересовал его текст или нет.

Заключение текста должно быть логичным. Не нужно дублировать уже озвученные мысли. Вместо этого можно сделать шпаргалку с полезными данными, дать совет и т.п.

Текст должен красиво звучать и выглядеть. Разбивать на подразделы, писать подзаголовки. Структура – это круто.

Заголовок дает понять, о чем пойдет речь.

Чтобы объяснить что-то новое, нужно использовать уже известные факты.

Вместо абстрактных понятий использовать конкретику. Если приводите факт – сделайте его понятным читателю (исходя из рода деятельности, места жительства и т.п.).

Тексты о себе и о компании

Нужно честно писать о своей пользе для других. Вместо хвастовства – факты и точные цифры.

Обязательные элементы текста:

• кто вы;
• чем полезны;
• подробности – как достигаете пользу;
• сценарии – в каких случаях к вам обращаются;
• тонкости – уточняющие детали, чтобы показать профессионализм;
• ограничения – в каких случаях вы не можете помочь;
• миссия и интересы – ради чего занимаетесь этим делом;
• изюминка* – какой-то необычный факт, чтобы разбавить сухость.

Главная мысль книги

Чем проще – тем лучше. Но эта простота не должна быть в убыток пользе и информативности.