Контент, маркетинг, рок-н-ролл

Д. Каплунов
Все книги
Контент, маркетинг, рок-н-ролл
Аннотация

20 признаков полезного и качественного контента

  1. Эффект новизны. Новой может быть не только суть, но и подача уже какого-то известного факта.
  2. Оригинальный формат.
  3. Уникальность. Люди любят узнавать о чем-то, что никогда не приходило им голову – теория, термин (похож на первый признак).
  4. Глубина подхода. Чем глубже, тем ценнее рассуждения.
  5. Личный опыт добавляет ценности.
  6. Примеры помогают лучше понять и запомнить то, о чем вы пишете или рассказываете.
  7. Доказательства больше убеждают читателя и добавляют еще ценности.
  8. Предоставление готовых решений. Инструкции how-to-do пользуются большой популярностью и вызывают интерес у читателей.
  9. Обозначение ценности в заголовках и названии. Люди любят получать выгоду и разные плюшки – укажите в заголовке, что читатель получит, прочитав статью.
  10. Актуальность во времени – контент должен затрагивать актуальные темы и вопросы.
  11. Все в одном месте. Люди ценят свое время и будут больше любить ресурс, если там представлена вся (или основная часть) интересующей их информации.
  12. Эффект информационной волны. Если получится завоевать читателя интересной темой и подходом, то другие ресурсы могут подхватить эту волну. В таком случае можно предложить читателям развить тему, высказывая свои мнения на этот счет.
  13. Секретность – если вы поделитесь какой-либо информацией, о которой другие авторы умалчивают, это будет ценно для аудитории.
  14. Бесплатность – нужно бесплатно рассказать о том, за что другие берут деньги (можно рассказать только часть, чтобы заинтересовать аудиторию).
  15. Понятность – чтобы читатель почувствовал ценность, контент должен быть ему понятен и интересен.
  16. Эффект озарения – аудитория после прочтения должна захотеть действовать: создавать, исправлять и т.д.
  17. Тактика оппозиции. Аудитории будет ценно, если автор попробует опровергнуть или доказать несостоятельность какого-либо «железного» правила.
  18. Провокация. Можно попробовать раскритиковать (КОНСТРУКТИВНО) точку зрения издания, которое уже многим надоело.
  19. Сочетание форматов. Нужно попробовать использовать в одном материале разные информационные форматы (нечто вроде лонгридов, где есть повествование, интервью, инфографика и т.д.).
  20. Злой и добрый полицейский. Нужно быть честным и объективным ко всем. Только нахваливать – не очень хорошо, иногда нужно и поругать, чтобы аудитория увидела объективность.

Контентная стратегия

Перед продвижением аккаунта или сайта важно задуматься о стратегии продвижения.

  1. Определение целей контент-маркетинга.
  2. Составление портретов потребителей контента.
  3. Разработка карты инфопотребностей ЦА.
  4. Мониторинг активности конкурентов.
  5. Выбор каналов публикации и распространения контента.
  6. Выбор форматов и содержания.
  7. Создание готового материала для публикаций.
  8. Стартовый контент-план.
  9. Распространение стартового контента.
  10. Мониторинг, анализ, совершенствование.

Каналы публикации

  • корпоративный блог;
  • рассылка;
  • соцсети;
  • сторонние носители.

Идеально, если для каждого канала разработана собственная стратегия. Разграничение тем приведет к тому, что один и тот же представитель ЦА будет читать все источники публикаций.

Сторонние носители:

  • гостевые посты на страницах тематических ресурсов, где сидит ЦА;
  • пресс-релизы и новости на спецплощадках;
  • общение в тематических группах соцсетей;
  • сервисы специального формата контента – ютуб и инста;
  • взаимодействие с контентом авторов по схожей тематике.

23 совета по улучшению читабельности текста

  1. Шрифт без засечек.
  2. 12 кегль.
  3. Черным по белому.
  4. Короткие предложения чередуются с длинными. Оптимальная длина – не больше двух строк.
  5. Абзац – 2-3 предложения (до 5-7 строк).
  6. Короткие абзацы чередуются с длинными.
  7. Длина строки – 60-80 символов с пробелами.
  8. Интервал между абзацами – однострочный.
  9. Заголовок – жирный и на 1-2 кегля крупнее текста.
  10. Длина заголовка – до 7 слов, либо не больше 2 строк.
  11. Заголовок в кавычках привлекает больше внимания.
  12. После каждых 2-3 абзацев нужны заголовки. Такой же шрифт, как у текста, только выделение жирным.
  13. Маркированные и нумерованные списки.
  14. Ключевые мысли и фразы можно выделять, чтобы читатель мог зацепиться взглядом.
  15. Прямая речь оформляется курсивом.
  16. На экране курсив воспринимается немного сложнее, поэтому с ним нужно быть аккуратным.
  17. Цифры и числа разбавляют кашу из слов.
  18. Чем длиннее текст, тем меньше желание его прочитать. Нужно выбрать оптимальную длину или описывать интересные читателю вещи и мысли.
  19. Ограниченное количество слов, написанных капсом. Лучше вообще не использовать, если этого не требуют правила (например, название какой-либо компании или бренда).
  20. Разный цвет шрифта или заливки – забыть.
  21. Не больше двух разных шрифтов в одном тексте.
  22. Тире на экране читается легче, чет точка с запятой и двоеточие.
  23. Ссылки должны быть заметны.

Про текст и темы

Весь контент должен соответствовать определенной тематике, но его следует разделять на две части. Одна – около 80% - должна быть основной, к примеру, в блоге о рыбалке это будут обзоры снастей, лодок и т.п. Вторая часть – 20% – дополнительная, развлекательная. К примеру, статьи с рецептами блюд из рыбы.

Что и как

Что – это контент, рассказывающий о чем-либо общую информацию. Ознакомительный.

Как – что-то вроде инструкции, how-to-do.

В идеале, нужно уметь совмещать оба типа, потому что одними рассказами о том, что это за товар или услуга, надолго не удержишь интерес читателей. Им нужно знать, как сделать так же, как это делают профессионалы и т.п.

Как разнообразить контент

Текст – хорошо, а визуал – еще лучше. Когда в статье есть изображения, она интересна большему количеству читателей.

Можно использовать графику, инфографику, комиксы и т.п.

Слайд-презентации – хороший способ сделать рассказ более интересным слушателю, т.к. есть возможно визуализировать некоторые положения.