Как увеличить прибыль клиник с помощью данных из нового отчета «Медицина» в Вебмастере?

В Аналитике трафика и ассортимента Яндекс.Вебмастера появился новый отчет «Медицина», который помогает:
- Клиникам — находить точки роста и оптимизировать цены.
- Врачам — определять, где выгоднее открыть приём.
- Бизнесу — оценивать потенциал ниши перед запуском.
Рассказываем, как он работает и как увеличить прибыль с помощью данных из этого отчета.
1. Находите точки роста: где клиники теряют прибыль?
Спрос на врачей в разных регионах может отличаться в разы. Например:
- В Москве на 1000 пациентов приходится 15 кардиологов, а в Казани — всего 5.
- При этом поисковые запросы «запись к кардиологу» в Татарстане выросли на 30% за год.
Что делать?
Если в вашем регионе дефицит специалистов при высоком спросе — запускайте таргетированную рекламу или расширяйте штат.
2. Управляйте ценами: не отпугните пациентов
Отчёт показывает медианные цены на приёмы. Например:
- Консультация терапевта в СПб: 1500–2500 ₽.
- Если ваша клиника берёт 4000 ₽, пациенты могут уходить к конкурентам.
Что делать?
Сравнивайте свои расценки с рынком. Слишком высокие — добавьте бонусы (например, бесплатная диагностика). Слишком низкие — повышайте цену, но улучшайте сервис.
3. Оценивайте потенциал рынка: куда расширяться?
Допустим, в Екатеринбурге спрос на стоматологов на 40% выше, чем предложение. А в Краснодаре ситуация обратная — клиник много, но пациентов мало.
Что делать?
Открывайте филиалы там, где врачей не хватает, а не там, где конкуренция зашкаливает.
4. Сравнивайте показатели продвижения: CTR, клики, показы
Если ваш CTR (кликабельность) ниже 3%, значит, объявления работают плохо. Возможные причины:
- Слабые заголовки («Запишитесь к врачу» → лучше «Точная диагностика за 1 визит!»).
- Нет УТП (добавьте «Первичный приём со скидкой 50%»).
Что делать
Тестируйте разные объявления и смотрите, какие приносят больше заявок.
Таким образом, новый отчёт «Медицина» в Вебмастере — это готовые инсайты для роста бизнеса. Используйте его, чтобы:
- Увеличить поток пациентов (анализ спроса).
- Оптимизировать цены (сравнение с конкурентами).
- Выбрать регион для экспансии (поиск дефицитных ниш).