Актуальный интернет-маркетинг

А. Воронюк, А. Полищук
Все книги
Аннотация

Про целевую аудиторию и потенциального потребителя

Прежде чем создавать контент или изменять его, нужно понять, кто целевая аудитория сайта, его типичный посетитель.

Нужно знать: пол и возраст, интересы и место проживания, устройства и браузер, ключевые слова, язык и т.п.

Когда ясна целевая аудитория, можно сформулировать миссию – для чего компания существует, чем она полезна клиентам?

Важно анализировать соответствующую нишу рынка, чтобы знать конкурентов и их показатели. В дальнейшем эту информацию можно использовать при составлении плана продвижения, SEO-оптимизации и т.д.

Про контент-план

Контент должен создаваться и распространяться системно – по определенному графику и в определенной последовательности. Должен быть информационным, развлекательным и продающим. В зависимости от специфики компании, будет преобладать тот или иной тип.

Про сайт

Оптимизация сайта – важнейший процесс, от которого зависит успех или неудача компании. Он должен быть создан для потребителей, а также наполнен таким же полезным контентом. Определение позиций, ключи, ссылки и т.п.

Про контекстную рекламу

Ее эффективность зависит от наиболее правильного попадания в ЦА и от самого рекламного сообщения. Нужно создавать сразу несколько объявлений и запускать их для разных групп пользователей, следить за кликами и конверсиями. Конверсии зависят не только от качества рекламного сообщения, но также от качества лендинга и других факторов.

Про продвижение в соцсетях

SMM – штука не бесплатная, как многие думают. Чтобы пост увидела большая часть аудитории, его нужно продвигать за денежки. Нужно создавать разный, в т.ч. вирусный контент, который поможет раскрутить не только аккаунты в сетях, но также и показатели сайта компании.

Про e-mail-маркетинг

Рассылки иногда могут восприниматься как спам. Важно отправлять письма только тем, кто давал согласие на рассылку или самостоятельно на нее подписался. Периодически нужно чистить базу от неактивных и нечитающих, т.к. они ухудшают характеристику аккаунта-отправителя.