Просто копирайтинг

В. Холмогоров
Все книги
Просто копирайтинг
Аннотация

Прежде чем начать собирать материал для текста, задайте себе 3 вопроса:

  1. Для кого я пишу?
  2. Кто будет читать мой текст? (составьте портрет представителя ЦА)
  3. Какой цели должна достичь моя статья?

Жанры, в которых можно написать статью:

  • Рассказ/эссе
  • Репортаж ( о событии или мероприятии)
  • Вопрос-ответ
  • Обзор (помогает сделать выбор)
  • Интервью
  • Комментарии
  • Рейтинг
  • Эксперимент
  • Фельетон (смешная или развлекательная статья)

План статьи

  • Вводная часть

Отвечает на вопросы: в чем актуальность описываемого явления или события? Какова проблема, конфликт, который исследуется в статье? Решение какой задачи предлагает предмет статьи? Ответы на какие вопросы найдет читатель в тексте? Какое событие или явление послужило отправной точкой для материала?

  • Основная часть

Отвечает на вопросы: что я хочу сказать читателю? Какую мысль следует до него донести? О каких особенностях рассматриваемой идеи необходимо рассказать?

  • Заключение

Отвечает на вопросы: к какому выводу вы в итоге пришли? Как завершился конфликт или как удалось решить обозначенную во введении проблему? На что еще следует обратить внимание читателю? Какое решение должен принять читатель в итоге?

Стандартные схемы ввода в текст:

  • Постановка проблемы

Каждое утро по дороге на работу я наблюдаю одну и ту же картину: в вестибюле станции метро скапливаются огромные очереди к кассам. Заспанные и недовольные люди толпятся в проходе, наступают друг другу на ноги и вполголоса переругиваются с пассажирами, которым нужно протиснуться к эскалаторам… (реклама бесконтактных карт для оплаты проезда)

  • Постановка вопроса

Знаете ли вы сколько программистов требуется, чтобы заменить лампочку? А сколько требуется специалистов для разработки веб-сайта, который не стыдно показать не только клиентам и партнерам, но даже вашим конкурентам?

  • Ответ на вопрос

Сколько стоит загородная недвижимость. Ответ зависит от множества факторов, среди которых не последнее место занимают расстояние до кольцевой автодороги и вид разрешенного использования земли. Давайте разберемся в этих вопросах подробнее…

  • Провокация

Вы никогда не сможете накопить достаточную сумму денег, чтобы навсегда оставить работу. Именно с таким утверждением выступил на ежегодной конференции инвесторов американский финансист Джон Митчелл, и пояснил: если, конечно, не придерживаться ряда важных правил…

  • Описание ситуации

Вчера, в два часа пополудни, я упал со стула. Причем дважды. Первый раз – когда у изделия китайской промышленности, на котором я сидел перед компьютером, подломились пластмассовые ножки. Второй – когда увидел скидки на офисные кресла и стулья в интернет-магазине…

Как бороться с прокрастинацией? Использовать «метод помидора», предложенный итальянцем Франческо Чирилло в 80-х годах XX столетия. Он заключается в том, что в течение 25 минут вы работаете без перерыва, а затем отдыхаете 5 минут. Каждые 4 «помидора» устраивайте перерыв на 15-20 минут.

Типы заголовков

  • Аллюзия (Котлетно-банкетный период, красиво мыть не запретишь)
  • Тизер (Шокирующая находка потрясла ученых, удивительное открытие пенсионера из Урюпинска)
  • Вопрос (как провезти лошадь в электричке, почему 80% стартапов обречено на провал)
  • Потребность (Загородный дом по карману каждому, почему вы теряете клиентов и как этого избежать)
  • Мотив к действию (Купи смартфон с 20 %-ной скидкой до конца июля, покупателям лицензии – 3 месяца в подарок)
  • Заголовок для конкретной аудитории (Лучший подарок автомобилисту, рыбаки высоко оценили этот рыболовный набор)

Чек-лист для проверки текста

  1. Используйте «этот» вместо «данный», а также «показ» вместо «демонстрации».
  2. Не злоупотребляйте союзом «но».
  3. Не используйте несколько отрицаний подряд.
  4. Избавляйтесь от страдательного залога.
  5. Избегайте многократного использования местоимения «который».
  6. Слова «только», «просто», «примечательно» - это паразиты.
  7. Не злоупотребляйте обобщениями и неопределенными местоимениями из разряда «какой-то», «где-то», «примерно», «приблизительно», «порядка»…
  8. Не увлекайтесь прилагательными в превосходной степени.
  9. От большинства вводных слов можно запросто отказаться.
  10. Местоимения «тот», «те», «та», «той», перед существительными – еще один признак дурного тона.
  11. Связку «о том» перед «что» в большинстве случаев тоже можно безболезненно выкинуть.
  12. Не начинайте новое предложение с союза.
  13. Не используйте англицизмы.
  14. Избегайте штампов.