Livewriting. Как перестать копировать, и начать писать живые тексты

Копирайтинг – это чашки из Ikea, а livewriting – это handmade.

12 советов по пробуждению авторской смелости

1. Начните думать и жить интересно. Тексты полностью отражают процесс вашего мышления. Пишете скучно и однообразно? Возможно, проблема в мыслях, которые заняты не тем, как написать классный текст, а тем, как заработать побольше денег.
2. Начните с малого. Можно писать короткие отзывы о фильмах или прочитанных книгах, небольшие заметки о том, как прошел день, или в какую необычную ситуацию вы попали сегодня.
3. Напишите новую историю. Возьмите знакомый сюжет и добавьте в него свои мысли, чувства и знания. Так получится новая история.
4. Разрешите себе лажать. Здесь под «лажать» подразумевается возможность и смелость высказывать мнение, отличное от мнения большинства. Некий отход от правил. Многие этого боятся, а вы не бойтесь – так будет проще писать крутые тексты, вызывающие эмоции.
5. Не ждите вдохновения. Ищите его самостоятельно. Кого-то заряжают энергией путешествия, других – театр, а третьих – время в одиночестве на берегу моря или реки. Выбирайте свой источник и пользуйтесь. Вы сами решаете, когда будет вдохновение.
6. Слезайте с табуреточки. Или, другими словами, перестаньте стараться понравиться всем или многим. Пишите о том и так, как считаете правильным.
7. Найдите свой факел. Факел – то, что разжигает в вас интерес и желание писать. Это могут быть злобные или глупые комментарии, абсурдные новостные заголовки и многое другое. Все то, что даст идею для зажигательного поста.
8. Не бойтесь публиковать посты и отвечать на комментарии. Тут все просто – во-первых, вас за это не съедят, и мир не рухнет. А во-вторых, опубликованный пост гораздо лучше неопубликованного. Пишите и отправляйте свои тексты в бескрайний интернет.
9. Сожгите сто долларов. «Вы не сто долларов, чтобы всем нравиться» – это так, поэтому просто сожгите их и станьте тем, кто вы есть на самом деле. Со своими мыслями, привычками и стилем письма.
10. Создайте круги по воде. Круг на воде – это следствие и результат какого-либо нашего действия, направленного на улучшение жизни и изменения положения. Мы можем подсказать дорогу, посыпать лед песком или написать пост – все это в той или иной степени повлияет на жизни других людей. Пускайте круги по воде текстами.
11. Говорите за тех, у кого нет голоса. Многие, по какой-то причине, боятся вслух озвучивать свои мысли. Это можно сделать за них. При этом не обязательно расспрашивать, о чем же думает тот или иной человек. Пишите свои мысли и увидите, что большинство людей думают точно так же.
12. Станьте своим фанатом. Сделайте себе вызов и научитесь писать так, чтобы ваши тексты захотелось перечитывать снова и снова.

10 подсказок по созданию живых текстов

• Пишите текст не для читателей, а будто для друзей, с которыми приятно проводите время, сидя у костра
• Делитесь своим мнением, общайтесь с читателем, а не проповедуйте
• Не излишествуйте: один текст – один тезис
• Сохраняйте структуру: тезис, обоснование, пример
• Превращайте первые два абзаца текста в его трейлер, чтобы заинтересовать и вызвать желание прочитать статью полностью
• Интригуйте, но не врите
• Пишите от собственного имени и не бойтесь высказывать свое мнение, употреблять местоимение «Я»
• Выйдите из сумрака и расскажите о себе. Не скрывайтесь за профессией или своими особенностями – говорите от своего имени
• Расскажите свою историю
• Выгоните их текстов политика. Забудьте про размытие и клишированные формулировки – приводите конкретные примеры и рассказывайте о себе, свою историю

18 лайфхаков для создания экспертных текстов

1. Перестаньте или не начинайте быть «народным экспертом», который может утверждать за всех и все, что угодно, в любой сфере. Рассказывайте только про собственный опыт и о том, что знаете достоверно.
2. Не пытайтесь прыгнуть выше головы. Если вы не являетесь экспертом в какой-либо теме, то сначала лучше ее изучить и ознакомиться с ней, чем писать заумную, но бесполезную статью с претензией на экспертное мнение.
3. Выдавайте свои позиции, а не категоричные мнения. Используйте качественные аргументы.
4. Не повторяйте и не пытайтесь быть похожими на других, выдавая заезженные мнения. Ваш текст должен быть уникальным, с определенным стилем и подачей.
5. Используйте больше историй из жизни (можно и придумывать, но по теме).
6. Лучше писать один, но качественный текст в день, чем много дешевых. Не превращайте себя в магазин «Все по 50». Качество повышает ценность.
7. Продавайте эмоциональное состояние, а не товар.
8. Продавайте в каждом посте что-то, кроме товара. Это может быть ваша личность эксперта в каком-либо вопросе, идея проекта, подход к жизни и т.д. Тут тоже нужно использовать эмоции, выгоды и можно попытаться указать целевую аудиторию.
9. Создайте все условия, чтобы читатель мог полностью погрузиться в ваш текст.
10. Выходите за рамки, ищите свой собственный стиль и подачу.
11. Разговаривайте с читателями, это создаст дружественную атмосферу и будет способствовать продажам (если все было сделано правильно).
12. Cоблюдайте структуру в постах: придумайте тему, тезис, обоснование, приведите пример, добавьте призыв к действию. Проверьте, что обоснования соответствуют вашему уровню экспертности. Публикуйте пост.
13. Добавляйте цепляющие заголовки к каждому посту. Это привлекает внимание.
14. Говорите не только о своем проекте, но и о себе в нем, как вы работаете над ним и т.д.
15. Будьте упорными и упертыми. Раскритиковали пост? Почитайте замечания и напишите другой, усовершенствованный.
16. Изучите основы – типы постов, модели продающих текстов (их не рекомендуется использовать в чистом виде, но знать – нужно).
17. Учите матчасть – читайте книги по теме, в которой хотите стать экспертом, посещайте семинары и тренинги. Ну и пишите, много и упорно.
18. Станьте профи. Получайте новые знания, внедряйте их в свои тексты и пишите, даже если нет вдохновения. Вы же помните, что его можно и нужно создавать самим?)

15 советов по общению с читателями

• Оценивайте каждый пост вопросом «И че?». Какую пользу он несет? Почему читатель его должен прочитать? Что в нем такого интересного и нового, чего не было в других постах?
• Четко продумывайте и визуализируйте представителя целевой аудитории. Это поможет написать понятный и полезный текст.
• Пишите для клиентов, а не для себя. Тексты должны быть понятными и экспертными на том уровне, который будет доступен читателю.
• Будьте готовы к тому, что читатели безжалостны. Им не важно, сколько времени вы потратили на написание статьи. Просто будьте готовы, что пост может прочитать не 1000, а всего 10 человек. Это не конец вашей карьеры. Пишите и постите дальше. Со временем придет интерес и признание читателей.
• Удивляйте читателей. Пишите о том, что они еще не знают. Или о том, что они знают, но освещайте это с другого угла.
• Уважайте читателя. Делайте текст удобным для чтения. Расставляйте абзацы, подзаголовки. Не используйте капслок или курсив, не бросайтесь эмодзи.
• Расширяйте охват аудитории. Настраивайте таргетинг, размещайтесь в профильных сообществах гостевые посты и т.п. Делайте все, чтобы к вам пришли новые заинтересованные в вас читатели.
• Вычитывайте и редактируйте тексты. Не будем играть в граммар-наци, но видеть грамматические ошибки – больно. И если вам дорог ваш читатель и его отношение к вам, не забывайте внимательно перечитывать тексты и исправлять допущенные в них ошибки. Если не уверены в своих силах, найдите человека, который будет это делать за вас.
• Добивайтесь, чтобы читатели оставляли комментарии. Это главный признак их вовлеченности в ваши материалы.
• Пишите не только у себя на странице, но в местах, где вас никто не знает, где не будет гарантированной поддержки от друзей. Это поможет вернуться к реальности и получить объективную оценку ваших успехов в писательстве.
• Не пытайтесь быть Богом. Рассказывайте свою историю и не ждите, что она понравится всем. Всегда найдется человек с противоположной точкой зрения. И это нормально.
• Не подстраивайтесь под читателя, чтобы понравиться всем. Будьте таким, какой вы есть. Кто действительно заинтересован в вас и ваших текстах, останется, даже если некоторые точки зрения не будут совпадать.
• Провоцируйте и вызывайте читателей начать дискуссию. Но делайте это аккуратно, осмысленно и разумно. Провокационные посты вызывают интерес и запоминаются надолго.
• Не бойтесь хейтеров и принимайте критику спокойно, не ввязывайтесь в споры и ссоры.
• Станьте хозяином территории. Установите свои правила на странице или в аккаунте, где публикуете тексты. Кто-то не согласен? В бан или просто не обращайте внимание на тролей.

Наталья Щукина

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ