Как мы за месяц перенесли региональное СМИ на WordPress, а трафик вырос до 1 миллиона в месяц

К нам в Студию ЯЛ обратился новостной портал «Прецедент ТВ» с типичной для региональных СМИ проблемой — сайт медленно умирал на устаревшей CMS Made Simple. Загрузка страниц занимала минуты, редакция тратила по два часа на публикацию одного материала, а хостинг съедал бюджет как голодный студент пиццу.

Особый мотив и интерес добавляло то, что работать нужно было с живым проектом. Было необходимо перенести всю инфраструктуру без остановки публикаций и потери аудитории, все сделать стык в стык.

Что мы обнаружили под капотом Made Simple

Техническое состояние сайта напоминало археологические раскопки. База данных собрана из кусков трех разных старых разработок — видимо, каждый предыдущий программист добавлял свой слой, не особо интересуясь предыдущими. Получился слоеный пирог из противоречивых структур и дублирующихся таблиц.

Made Simple CMS сама по себе неплохая система, но когда последнее обновление датировано годами назад, это превращается в цифровой эквивалент автомобиля «Москвич» на современной трассе. Вроде едет, но все обгоняют, а запчасти не найдешь.

Критическая ситуация требовала нестандартного решения: запустить новый WordPress-сайт параллельно со старым, без изменения привычного дизайна. Редакция продолжала работать, читатели не замечали проблем, а мы тем временем методично переносили контент и настраивали новую платформу.

Месяц реанимации: что сделали по факту

Техническая миграция заняла основное время. Десятки тысяч новостей, сюжетов, аналитических материалов — все это нужно было не просто скопировать, а корректно перенести с сохранением структуры, связей между материалами и медиафайлов.

Отдельная история — работа с изображениями. В старой системе картинки хранились хаотично, часть ссылок вела в никуда, часть дублировалась по три раза. Пришлось писать специальные скрипты для сбора, проверки и переноса медиаконтента.

Настройка редакционного процесса на WordPress помогла владельцам понять возможности современных CMS. То, на что раньше уходил час, теперь занимает пять минут. Публикация материала превратилась из квеста со множеством кликов в простую последовательность действий.

Оптимизация хостинга дала неожиданный бонус — сократили расходы почти вдвое. Старая система требовала избыточных мощностей из-за неэффективного кода, WordPress работает легче и быстрее на менее дорогих тарифах.

Дзен как площадка роста редакции?

После переноса у редакции освободились руки для работы с другими другими площадками, в частности с Яндекс.Дзеном, и здесь началось интересное. Многие региональные СМИ воспринимают Дзен как волшебную кнопку роста трафика — настроил автоматическую выгрузку и радуешься циферкам в статистике.

Реальность жестче. Дзен работает только при осознанной стратегии. Если просто дублировать материалы с сайта, получаете не рост, а размывание поисковых позиций. Поисковики видят два идентичных текста и теряются — какой показывать в выдаче? Результат: сегодня в топе версия с Дзена, завтра с основного сайта, послезавтра обе выпали из видимости.

Мы подготовили для «Прецедента» систему уникализации контента и интегрировали ее в редакционную работу. Исходный материал перерабатывается в две самостоятельные версии — одна идет на сайт, другая в Дзен. Информационное ядро идентично, но изложение различается. 

Важный момент: речь только о поисковом трафике. Внутренняя лента Дзена — отдельная история со своими алгоритмами, где работают другие механики продвижения.

Для региональных СМИ Дзен оправдан при трех условиях:

• Подключена и работает монетизация платформы

• Контент адаптируется под специфику площадки

• Есть активное взаимодействие с аудиторией в комментариях

Если Дзен нужен "для отчета перед руководством", а реальной отдачи нет — лучше прекратить автоматические выгрузки. Пустые показатели охвата не конвертируются в деньги или влияние.

Скрытые проблемы, которые всплыли

Яндекс.Новости работали некорректно из-за неправильной разметки на старой CMS. Материалы попадали в агрегатор с задержкой или не попадали вовсе. Новости попадали либо в ошибки, либо в копии материалов уже размещенных другими редакциями. После миграции настроили корректную передачу данных — свежие новости стали появляться в ленте мгновенно.

Аналитика собиралась частично, многие важные метрики терялись. Яндекс.Метрика показывала одни цифры, внутренняя статистика CMS — другие, реальность оказывалась где-то посередине. Заново настроили корректный сбор данных, интегрировали цели и события. Теперь редакция видит реальную картину: какие материалы читают, откуда приходят пользователи, на каком этапе уходят.

Скорость загрузки выросла в несколько раз. Если раньше открытие материала занимало 8-12 секунд, теперь страницы грузятся за 1-2 секунды. Это критично для мобильного трафика — пользователи просто не ждут, когда медленный сайт соизволит загрузиться.

Что получил клиент в итоге

Освобождение редакционных ресурсов. То время, которое раньше тратилось на борьбу с технической платформой, теперь направлено на создание контента. Редактор перестал быть системным администратором и вернулся к своим прямым обязанностям.

Сокращение операционных затрат. Хостинг подешевел почти вдвое, исчезли расходы на поддержку устаревшей системы. Деньги можно направить на развитие редакции.

Новые инструменты продвижения. WordPress открыл доступ к современным SEO-плагинам, системам аналитики, интеграциям с соцсетями и мессенджерами. Дзен заработал как полноценный канал привлечения аудитории.

Рост трафика и вовлеченности. За три месяца после миграции посещаемость выросла на 40%, время на сайте увеличилось на 25%. Пользователи стали читать больше материалов за сессию — сайт перестал их раздражать медленной работой. Если смотреть цифры за год, то трафик увеличился с 200 тысяч посетителей до 1 миллиона в месяц.

Прозрачная аналитика. Редакция получила понимание, какие темы работают, какие авторы привлекают аудиторию, в какое время публиковать материалы для максимального охвата.

Выводы для региональных СМИ

Перенос с устаревшей CMS на современную платформу — не просто техническая процедура. Это возможность пересмотреть всю работу редакции, оптимизировать процессы, найти новые источники дохода.

Ключевая ошибка многих региональных изданий — откладывание миграции до критического момента. Когда сайт уже практически не работает, перенос превращается в реанимацию с непредсказуемым исходом. Лучше заниматься этим планово, имея запас времени на тестирование и доработки.

WordPress для новостных сайтов — не универсальное решение, но для большинства региональных СМИ это оптимальный выбор по соотношению функциональности, стоимости поддержки и доступности специалистов.

Главное — понимать, что техническая платформа это инструмент, а не цель. Качественный контент и лояльная аудитория важнее идеального кода. Но когда технологии мешают создавать контент и обслуживать читателей, пора менять инструменты.

«Прецедент ТВ» получил не просто новый сайт, а возможность развиваться дальше без технических ограничений. И это главный результат нашей работы.