SEO-продвижение магазина детских товаров Babyhit

Прежде всего стоит отметить, что продвижение магазинов детских товаров в поисковых системах Google и Яндекс — задача, требующая качественного и комплексного подхода. Его использование позволяет не допустить множества ошибок, связанных с привлечением нецелевого трафика, его снижением (в т.ч. сезонным), падением лояльности покупателей, и т.д. В своей работе мы постарались учесть следующее:

• Специфика SEO-оптимизации для детских интернет-магазинов. При разработке SEO-стратегии для онлайн-площадок, реализующих детские товары, важно принимать во внимание уникальные характеристики данного сегмента. Целевая аудитория включает не исключительно родителей, но также бабушек, дедушек и других членов семьи, заинтересованных в покупке презентов для детей. Веб-ресурс должен обеспечивать комфортную навигацию как для продвинутых интернет-пользователей, так и для менее опытных покупателей, которые могут сталкиваться с трудностями при онлайн-шоппинге.
• Анализ поисковых фраз и изучение целевой группы. Фундаментом эффективного SEO служит детальный анализ поисковых запросов потенциальных клиентов. В сфере детских товаров востребованы запросы по конкретным торговым маркам или категориям продукции (к примеру, «безопасные игрушки», «обучающая литература для малышей»). Значительную долю составляют поисковые фразы, связанные с отзывами на продукцию и актуальными предложениями сезона. Изучив семантическое ядро и модели поведения целевой группы на веб-ресурсе, возможно грамотно организовать контент и предоставить пользователям максимально релевантную информацию.
• Контентная стратегия как основа продвижения. Высококачественный контент выступает основой результативного SEO. Для детских интернет-магазинов критически важна информационная компонента: материалы о безопасности детских товаров, аналитические обзоры трендов в детской индустрии или развивающих методиках — всё это укрепляет экспертность ресурса для поисковых систем и формирует доверие покупателей. Необходимо акцентировать внимание на разработке оригинальных описаний продукции — это оптимизирует процесс индексации поисковыми роботами и способствует росту конверсии.
• Техническое совершенствование веб-платформы. Равнозначную роль играет техническая доработка: быстродействие страниц должно соответствовать высоким стандартам; адаптивная версия для мобильных устройств — быть интуитивно понятной и полнофункциональной; архитектура URL требует простоты и логичности. Для детских онлайн-магазинов критически важно обеспечить надёжную защиту персональных данных — внедрение HTTPS-протокола приобретает особую актуальность ввиду деликатности клиентской информации.
Теперь перейдем к описанию практического выполнения задач.

Как мы решали задачи клиента

1. «Babyhit» является очень большим интернет-магазином детских игрушек и товаров, поэтому первое, что мы сделали для продвижения интернет-магазина игрушек – устранили лишние (дублирующие, технические) страницы из поисковой выдачи путём закрытия их от индексации.
2. Все адреса компании (основной и региональный) были добавлены и подтверждены в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Каталоге.
3. Чтобы повысить эффективность ранжирования сайта в необходимых регионах, наши специалисты прописали на сайте геометаданные.
4. На страницы сайта размещался оригинальный контент, созданный копирайтерами Студии ЯЛ: таким образом мы разобрались с задачей по увеличению ссылочной массы.

ИТАК, ОСНОВНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ НАШЕГО РЕЦЕПТА ЭФФЕКТИВНОГО SEO:

• Техническая оптимизация
• Региональное продвижение
  
• Увеличение трафика

Результат продвижения магазина игрушек


Позиции сайта с сентября по март значительно увеличились (в том числе и для регионов):



На графике динамика роста % запросов в ТОПе за последние 6 месяцев по регионам

Также виден значительный рост посещаемости сайта:




На графике динамика роста % запросов в ТОПе за последние 6 месяцев для всех регионов

В течении всего срока продвижения на babyhit.ru наблюдается постепенный рост целевых визитов. То есть, сейчас мы говорим об увеличениии числа посетителей, приступивших к оформлению заказа:




Рост объёма целевых посетителей


Илья Кириллов
Руководитель SEO-отдела Студии ЯЛ
Во-первых, сайт babyhit.ru пришёл на продвижение практически не имея адекватной видимости в поисковых системах. Во-вторых, нам пришлось преодолевать некоторые трудности  с движком данного интернет-магазина, а с разработчиками и вовсе приходилось взаимодействовать удалённо. 
При этом из-за специфики «сборки» наши специалисты были вынуждены своими силами изобретать индивидуальные технические решения, удовлетворяющие требованиям SEO. Хотя, пожалуй, слово «вынуждены» здесь не совсем верно: мы любим сложные задачи, а ещё больше любим добиваться их решения. 

Добилась решения наша команда и в этот раз!

Уже на второй месяц были получены первые неплохие результаты продвижения по трафику и позициям, а к концу срока выполнения работ сайт занимал лидирующие позиции в своем тематическом сегменте.