Контекстная реклама для сайта НЭТИ (НГТУ)

Новосибирский Государственный Технический Университет (НГТУ, НЭТИ) — один из ведущих технических вузов Сибири с устойчивой репутацией и сильной базой в IT, электронике, инженерии, робототехнике и прикладных науках. Поставленная задача была понятной и четкой, исходя из специфики сферы образования: контекстная реклама должна привлечь поток абитуриентов.

Что сделала студия ЯЛ

Анализ и стратегия

• Провели экспресс-исследование: интервью с абитуриентами, родителями, кураторами и приёмной комиссией.
• Выделили два основных кластера целевой аудитории:

Абитуриенты (16–20 лет): TikTok, YouTube, Telegram, мобильный трафик, интерес к «лайфстайлу» студенчества.

Родители/родственники (35–65 лет): Яндекс, ВКонтакте, Одноклассники, поисковый трафик.

• Определили ключевые территории для геотаргетинга:

Томская, Кемеровская, Алтайская области

Красноярский край, Якутия, Бурятия, Хакасия

Казахстан (для отдельных кампаний на русском языке)

Механика: "Много трафика за дёшево"

• Запущены широкие охватные рекламные кампании:

Яндекс.Директ: RСЯ и ретаргетинг по интересам

ВКонтакте: лента и кликабельные истории, подборки со слайдами

TikTok Ads: видеоролики от лица студентов (с реальными кадрами общежития, учебных аудиторий, лабораторий)

YouTube: pre-roll на видео по ЕГЭ, выборам профессии, подготовке к поступлению

Одноклассники: баннеры на родителей (особенно из сельской местности)

• Фокус на стоимость клика: упор на CPM и CPC < 4 руб.

Что поменяли в подходе к заявкам

Проблема: люди не понимали, что значит «оставить заявку».

Решение:

• Заменили формулировки на более понятные: «Получить консультацию от приёмной комиссии», «Узнать о поступлении без ЕГЭ (через колледж)», «Проверить, на какие направления проходишь»
• Добавили кнопку WhatsApp и ВКонтакте-бота: 30% заявок пришло через мессенджеры (особенно от родителей). Автоответчики сразу отправляли брошюру + персонализированное сообщение

Контент и креатив

• Разные форматы под разные ЦА. Для молодежи: мемы про сессию, видео «день со студентом НГТУ», челлендж «Сколько стоит жить в Новосибе». Для родителей: инфографика «Почему НГТУ — это уверенное будущее», видеоролики с родителями студентов
• Сделали лендинг "для родителей" — с акцентом на безопасность, уровень преподавания, заселение в общежитие и статистику по трудоустройству

Что сработало особенно хорошо:

• Боты в ВК и WhatsApp: снижали барьер, «родственники» писали с меньшими опасениями
• Рекламные кампании по регионам второго уровня (например, Чита, Усть-Каменогорск, Горно-Алтайск) — там конкуренция меньше, а интерес — выше
• Реальные лица и студенты на фото и в видео — никакого стокового контента
• "Подсказка по поступлению" — интерактивный квиз: абитуриент отвечает на 5 вопросов и получает рекомендованные направления (генерировались на базе модели)

Использованные инструменты

• Яндекс.Директ (поиск + РСЯ)
• Google Ads + YouTube
• TikTok Ads
• VK Ads + чат-бот
• LP-конструктор: Tilda
• Marquiz (интерактивный квиз)
• AmoCRM + WhatsApp API

Кейс НГТУ — пример того, как системный подход, креатив и многоканальная стратегия помогают выйти за рамки региона и превратить абитуриента из "сомневающегося" в "поступившего". Мы не просто купили трафик, а переупаковали воронку, сделали язык подачи понятным, а вход в диалог — доступным.