Контекстная реклама для сайта Металл Престиж

Металл Престиж — производитель сэндвич-панелей и металлических строительных материалов, работающий на рынке более 10 лет. Основной завод — в России, доставка осуществляется по всей стране и в Казахстан.

Задачи проекта

1. Настроить рекламу по разным странам с учётом локальных каналов трафика.
2. Оптимизировать рекламные бюджеты с учётом сезонности и регионального спроса.
3. Повысить узнаваемость бренда «Металл Престиж» в Казахстане.
4. Выявить ключевые регионы с наибольшим потенциалом спроса.

Что сделала студия ЯЛ

Блок 1. Кампания по России

• Канал: Яндекс.Директ (поисковые и РСЯ), ретаргетинг
• Ключевая география: Новосибирская обл., Красноярский край, Омск, Тюмень, Алтай, ХМАО, Урал

Механики:

• Автоматическая подгрузка остатков в объявления: «На складе в Новосибирске — 124 листа»
• Использование горячих CTA: «Доставка за 3 дня», «Панели от 700 руб/м²»
• Создание посадочных страниц с автоопределением региона

Результаты за 12 месяцев:

Блок 2. Кампания по Казахстану

• Канал: Google Ads (поисковые и медийные кампании), YouTube Ads
• Ключевая география: Астана, Алматы, Караганда, Шымкент

Особенности:

• Яндекс в регионе не популярен — основная ставка на Google
• Кампании велись на русском языке, с геотаргетингом на казахстанские IP
• Перевод на казахский — точечно, под кампании с органами власти/муниципалами

Механики:

• Упор на визуальные преимущества: видео-производство, реальные фото со склада
• Вывод регионального номера + WhatsApp для оперативного контакта
• Кампании запускались волнами — с января по сентябрь, отключение на "мёртвый" декабрь

Результаты через год

Что мы выяснили: анализ студии ЯЛ

• Сезонность критична. Наибольший всплеск интереса — январь-февраль, когда закупают на весенние стройки.
• География продаж — неочевидна. Хорошо сработали города второго эшелона: Семей, Усть-Каменогорск, Павлодар.
• Контакт через WhatsApp работает лучше формы. Более 40% заявок в Казахстане приходили именно туда.
• Адаптация под рынок. Отказ от шаблонного подхода: в Казахстане сделали ставку не на Яндекс, а на Google, YouTube и мессенджеры.
• Гибкая аналитика. Ежемесячная корректировка гео и креативов на основе обратной связи и спроса.
• Понимание B2B-поведения. Потенциальным клиентам важны не эмоции, а сроки, наличие и доверие к производителю.

Общие итоги за 3 года

• Увеличение B2B-заявок по России в 3,2 раза
• Выход на рынок Казахстана с нуля — до 100+ заявок в месяц
• Снижение CPL в 2,6 раза
• Расширение географии дистрибуции — добавлено 9 новых регионов
• Повторные заказы от 26% клиентов

Использованные инструменты

• Google Ads, Яндекс.Директ
• Google Tag Manager, Метрика, GA4
• WhatsApp Business API
• LP-конструктор Tilda
• UTM-разметка + аналитика по каналам в Roistat

Кейс Металл Престиж — отличный пример того, как digital-реклама может работать в промышленности, если учитывать региональный контекст, платформенные особенности и сезонный спрос.