SEO-продвижение магазина курток и пуховиков O`Hara

Рынок верхней одежды в интернете характеризуется высокой сезонностью и жесткой конкуренцией. Осенне-зимний период приносит до 70% годовой выручки таких магазинов, поэтому качественное SEO-продвижение становится критически важным фактором успеха. Особенно сложной задачей является продвижение брендовых товаров, где необходимо конкурировать не только с другими интернет-магазинами, но и с официальными представительствами брендов.

Как мы решали задачи клиента

При анализе ниши верхней одежды мы выявили несколько ключевых особенностей. Во-первых, пользователи ищут товары по очень специфичным запросам, включающим размер, цвет, материал и температурный режим. Во-вторых, существует четкая сезонная зависимость: пик активности приходится на сентябрь-ноябрь и январь-февраль. Конкуренция в высокочастотных запросах типа "купить куртку" крайне высока, поэтому основную ставку мы сделали на длинные хвосты запросов.

Одной из главных проблем было то, что сайт имел слабую технические ошибки. Скорость загрузки страниц составляла 4-6 секунд, что критично для мобильных пользователей, составляющих 65% аудитории магазинов одежды. Кроме того, структура каталога не соответствовала логике поиска пользователей - товары были сгруппированы по брендам, а не по типам одежды и назначению. В процессе работы мы столкнулись с серьезной технической проблемой дублированного контента. Один и тот же товар мог находиться в нескольких категориях одновременно, что создавало множественные дубли страниц. Для решения этой задачи была внедрена система канонических URL и настроена корректная перелинковка между разделами каталога.

Результат

За долгие годы сотрудничества «O'HARA» стала нашим постоянным клиентом, чьи потребности изучены досконально, а задачи почти приравниваются к своим собственным. Работа с этим проектом научила нас многим тонкостям продвижения интернет-магазинов сезонных товаров. Например, мы выяснили, что подготовку к сезону нужно начинать за 3-4 месяца до пика спроса, а летом необходимо поддерживать позиции по демисезонным запросам.
Уже более пяти лет, как наш SEO-отдел не перестаёт трудиться над тем, чтобы сайт оставался на самых высоких позициях Яндекса и Google. Одним из ключевых факторов успеха стало внедрение системы автоматического обновления метатегов и описаний товаров в зависимости от сезона. Это позволило поддерживать релевантность контента круглый год без ручного вмешательства. Стоит отметить и то, что с начала SEO продвижения интернет-магазина по текущий момент трафик сайта из поиска (в сезон) вырос с 20 000 пользователей до 113 000. И мы уверены: это не предел.