SEO-продвижение магазина курток и пуховиков O`Hara

ohara.su

Рынок верхней одежды в интернете характеризуется высокой сезонностью и жесткой конкуренцией. Осенне-зимний период приносит до 70% годовой выручки таких магазинов, поэтому качественное SEO-продвижение становится критически важным фактором успеха. Особенно сложной задачей является продвижение брендовых товаров, где необходимо конкурировать не только с другими интернет-магазинами, но и с официальными представительствами брендов.

Как мы решали задачи клиента

Поисковое продвижение для интернет-магазина – крайне важная задача: для таких ресурсов особенно важны целевые посетители и хороший трафик.

При анализе ниши верхней одежды мы выявили несколько ключевых особенностей. Во-первых, пользователи ищут товары по очень специфичным запросам, включающим размер, цвет, материал и температурный режим. Во-вторых, существует четкая сезонная зависимость: пик активности приходится на сентябрь-ноябрь и январь-февраль. Конкуренция в высокочастотных запросах типа "купить куртку" крайне высока, поэтому основную ставку мы сделали на длинные хвосты запросов.

«O'HARA» доверили работу по SEO именно нашей студии, и мы отнеслись к ней со всей серьёзностью. Несмотря на довольно высокую конкуренцию в данной сфере, нам удалось обеспечить ресурсу вывод в ТОП практически по всем высокочастотным и среднечастотным запросам. 

Одной из главных проблем было то, что сайт имел слабую технические ошибки. Скорость загрузки страниц составляла 4-6 секунд, что критично для мобильных пользователей, составляющих 65% аудитории магазинов одежды. Кроме того, структура каталога не соответствовала логике поиска пользователей - товары были сгруппированы по брендам, а не по типам одежды и назначению. В процессе работы мы столкнулись с серьезной технической проблемой дублированного контента. Один и тот же товар мог находиться в нескольких категориях одновременно, что создавало множественные дубли страниц. Для решения этой задачи была внедрена система канонических URL и настроена корректная перелинковка между разделами каталога.


Отметим, что помимо SEO для этого клиента мы разрабатывали современный и функциональный интернет-магазин

Результат

За долгие годы сотрудничества «O'HARA» стала нашим постоянным клиентом, чьи потребности изучены досконально, а задачи почти приравниваются к своим собственным. Работа с этим проектом научила нас многим тонкостям продвижения интернет-магазинов сезонных товаров. Например, мы выяснили, что подготовку к сезону нужно начинать за 3-4 месяца до пика спроса, а летом необходимо поддерживать позиции по демисезонным запросам.
Уже более пяти лет, как наш SEO-отдел не перестаёт трудиться над тем, чтобы сайт оставался на самых высоких позициях Яндекса и Google. Одним из ключевых факторов успеха стало внедрение системы автоматического обновления метатегов и описаний товаров в зависимости от сезона. Это позволило поддерживать релевантность контента круглый год без ручного вмешательства.
  • 90%Достигали позиции
    на пике
  • 150 000 Посещаемость из поисковых систем 
  • 7Средняя позиция 
Стоит отметить и то, что с начала SEO продвижения интернет-магазина по текущий момент трафик сайта из поиска (в сезон) вырос с 20 000 пользователей до 113 000. И мы уверены: это не предел.
ohara
Рост трафика из поисковых систем
ohara1
История вывода сайта в топ-10