Контекстная реклама для сайта Сосновая Роща

Пансионат «Сосновая Роща», (г. Пицунда, Абхазия) обратился к нам за контекстной рекламой, но помимо основного решения мы применили также копирайтинг и UX-доработки сайта. В целом получилась активная медийная кампания

ЧТО СДЕЛАЛА СТУДИЯ ЯЛ

1. Репозиционирование пансионата Мы отказались от шаблонных описаний и разработали новую коммуникационную платформу:
   • «Тихий отдых в сосновом лесу у моря»
   • «Без толп и суеты — для тех, кто хочет тишины»
   Фокус сместился с оздоровительных процедур (их было немного) на спокойствие, природу и доступность.
2. Работа с недоверием к региону Была добавлена отдельная секция «А как насчёт безопасности?»:
   • Отзывы реальных туристов (с видео и фотографиями)
   • Краткий гайд: как добраться, какие документы нужны
   • Подробности про охрану, освещение территории и ближайший медпункт
3. Контекстная реклама с умным таргетингом
   • В поиске: запросы «абхазия недорого», «отдых с детьми без толп», «санаторий абхазия май»
   • В РСЯ — показы баннеров жителям Новосибирска, Омска, Томска, Челябинска и Перми — с посылом: «Море рядом, билеты доступны».
4. Правки лендинга под цель — доверие и бронирование
   • Изменена структура лендинга (в первой прокрутке — кнопка «Проверить наличие мест»)
   • Добавлены якорные блоки: «Почему не страшно», «Наши гости рассказывают», «Посмотрите, как здесь на самом деле»
5. Простая CRM + связка с заявками
   • Были внедрены простые уведомления на email и телефоны менеджеров
   • Вся информация по брони передавалась с формы заявки без потерь, включая пожелания по этажу, транспорту и питанию

Ключевые принципы работы студии ЯЛ в этом кейсе:

• Простые решения без сложных технологий
• Акцент на доверие, прозрачность, живой язык
• Быстрая итерация: проверка гипотез и адаптация лендинга по отклику
• Сильная копирайтерская работа — текст продавал больше, чем «бонусы»

Даже с небольшим бюджетом, при грамотном позиционировании, можно кардинально изменить восприятие пансионата.
Главное — говорить с аудиторией на её языке и показывать настоящую картину, а не создавать иллюзии.
Этот кейс — часть нашего большого опыта работы с объектами гостиничного бизнеса. За более чем 20 лет Студия ЯЛ продвигала десятки отелей, пансионатов и санаториев самого разного формата — от курортных комплексов на море до загородных баз отдыха и городских гостиниц. Каждый такой проект подтверждает: типового решения для "любого отеля" не существует. Эта насмотренность на разные форматы гостиничного бизнеса помогает нам быстрее находить именно то УТП, которое сработает для конкретного объекта, а не действовать по шаблону.