Контекстная реклама для сайта НЦ ПРОФИ

Новосибирский центр профилактики (НЦ ПРОФИ) обратился к студии ЯЛ с проблемой, характерной для многих медицинских учреждений – качественные услуги и хорошая репутация, но практически отсутствующее присутствие в интернете. Центр работал преимущественно по сарафанному радио и традиционной рекламе, упуская потенциальных пациентов, которые ищут медицинскую помощь через поисковые системы.

Стартовая ситуация клиента

НЦ ПРОФИ специализируется на деликатных медицинских услугах – выводе из запоя, лечении алкоголизма и кодировании. Это сфера, где пациенты особенно тщательно выбирают клинику, изучая информацию в интернете и читая отзывы. При этом центр практически отсутствовал в цифровом пространстве.

Основные проблемы были типичными для медицинских учреждений: сайт не генерировал обращений, ручное управление рекламными кампаниями приводило к неравномерному расходу бюджета, полностью отсутствовала система аналитики для отслеживания эффективности. Центр не был представлен на Яндекс Картах, что критично для локального медицинского бизнеса.

Анализ проблем и планирование решений

При анализе ситуации студия ЯЛ выявила системные проблемы в трех ключевых областях: техническая неготовность к работе с цифровыми каналами, неэффективная настройка рекламы и полное отсутствие локального продвижения.

Было принято решение о комплексном подходе: одновременная работа над аналитической базой, перезапуск рекламных кампаний и создание присутствия в локальных сервисах Яндекса.

Внедрение системы аналитики

Техническая подготовка началась с установки целей в Яндекс.Метрике и интеграции с Яндекс.Директом. Критически важным стало подключение динамического коллтрекинга – для медицинской сферы телефонные обращения часто важнее заявок через сайт.

Настройка отслеживания заявок и звонков как основных целей для оптимизации позволила создать фундамент для эффективного управления рекламными кампаниями.

Оптимизация рекламных кампаний

Студия ЯЛ полностью переработала рекламные кампании, перейдя от ручного управления к стратегии "Оптимизация конверсий с оплатой за клики". Этот подход позволил алгоритмам Яндекса самостоятельно находить оптимальную стоимость привлечения пациентов.

Основной упор был сделан на поисковую рекламу как наиболее эффективный канал для привлечения заинтересованной аудитории. Параллельно проводилось тестирование других форматов – РСЯ, медийной рекламы и смарт-баннеров, но поиск подтвердил свою эффективность как основной источник лидов в медицинской нише.

Регулярная оптимизация включала обновление минус-слов, корректировку объявлений и расширений для максимального соответствия потребностям целевой аудитории.

Работа с локальным продвижением

Параллельно с рекламными кампаниями студия ЯЛ запустила продвижение в Яндекс Бизнесе, оптимизировав карточку компании с добавлением детального описания, фотографий и актуального перечня услуг.

Настройка рекламного продвижения на Яндекс Картах с акцентом на локальные запросы позволила центру стать видимым для пациентов, ищущих медицинскую помощь в Новосибирске.

Результаты за 2 месяца работы

Особенности работы студии ЯЛ с медицинскими проектами

Студия ЯЛ применила специализированный подход для медицинской ниши. Наша команда понимает, что пациенты, нуждающиеся в услугах центра профилактики, находятся в особом эмоциональном состоянии и требуют деликатного подхода в коммуникации. Поэтому все объявления и тексты создавались с учетом психологических особенностей целевой аудитории.

Приоритетом стало правильное отслеживание всех типов конверсий. В медицинской сфере критически важно отслеживать не только заявки через сайт, но и телефонные обращения, поскольку многие пациенты предпочитают предварительный разговор с специалистом. Внедрение динамического коллтрекинга позволило получить полную картину эффективности рекламных каналов.

Локальная составляющая стала основой стратегии. Студия ЯЛ понимает, что медицинские услуги имеют выраженную географическую привязку, особенно в таких деликатных вопросах, как лечение зависимостей. Поэтому присутствие на Яндекс Картах и оптимизация под локальные запросы стали приоритетными направлениями работы.

Полученные результаты

Переход с ручного управления на автоматическую оптимизацию по конверсиям, внедрение коллтрекинга и концентрация на поисковой рекламе позволили НЦ ПРОФИ в короткие сроки кардинально увеличить поток пациентов и значительно повысить эффективность рекламных вложений.

Дополнительный эффект дало присутствие и активное продвижение в Яндекс Картах, что особенно важно для медицинских учреждений, поскольку пациенты часто ищут ближайшие клиники через карточные сервисы.

Центр получил не только увеличение количества обращений, но и улучшение качества лидов за счет точной настройки таргетинга и оптимизации под конверсии.

Заказать похожие услуги

Планируете настроить эффективное продвижение медицинского учреждения? Студия ЯЛ поможет создать комплексную систему привлечения пациентов через цифровые каналы с учетом всех особенностей медицинской ниши. Напишите нам прямо сейчас – мы покажем конкретные возможности роста для вашей клиники. P.S. За 20 лет работы студия ЯЛ успешно продвигала десятки медицинских учреждений различного профиля. Наш опыт показывает: правильная техническая подготовка и комплексный подход способны кардинально изменить эффективность цифрового маркетинга в медицинской сфере.