Контекстная реклама для сайта Электроконнект

Компания Электроконнект, производитель печатных плат, обратилась к нам после работы с другим подрядчиком. На момент старта наблюдались типичные проблемы:

• Мало заказов и нестабильный поток заявок
• Низкий CTR — объявления не привлекали внимания
• Высокая цена клика, не соответствующая качеству трафика
• Большой объём нецелевых переходов, низкая конверсия сайта

Что было сделано студией ЯЛ:

Полное пересоздание рекламного аккаунта

• Удалили старые неэффективные кампании
• Разработали новую архитектуру рекламного аккаунта с чёткой логикой распределения

Геосегментация по округам

• Кампании разделили по федеральным округам, чтобы детальнее управлять бюджетами и ставками
• На ключевые регионы и города с повышенным спросом были увеличены ставки

Стратегия управления

• Для поисковых кампаний применена автоматическая стратегия по оптимизации конверсий с оплатой за клики
• Повышенные корректировки ставок на целевую аудиторию (например, по полу, возрасту, устройствам, времени суток)

Структуризация по товарам

• Все кампании были разгруппированы по видам печатных плат — сделано точное таргетирование под конкретные запросы
• Использована структура, максимально приближённая к ассортименту на сайте

РСЯ и баннерные форматы

• Кампании в РСЯ организованы как пакетная стратегия
• Использовалась таргетированная графическая реклама (ТГО) и баннеры всех доступных форматов
• Создана серия креативов с упором на преимущества продукции

Работа с объявлениями

• Переписаны все тексты — акцент на ценность, выгоды, призывы к действию
• Объявления полностью заполнены и дополнены расширениями: быстрые ссылки, уточнения, телефоны, виртуальная визитка
• Произведена работа по улучшению релевантности и кликабельности

Комплексная перестройка рекламного аккаунта принесла ощутимые изменения уже в первые недели работы.

Качественные показатели:

• Увеличение CTR объявлений за счет переработки текстов и добавления расширений
• Снижение доли нецелевого трафика благодаря точной структуризации кампаний по видам печатных плат
• Рост релевантности объявлений, что положительно повлияло на показатель качества в Яндекс.Директе

Экономическая эффективность:

• Снижение средней стоимости клика при сохранении объемов качественного трафика
• Уменьшение стоимости заявки за счет повышения конверсии сайта
• Оптимизация распределения бюджета между регионами согласно их коммерческому потенциалу

Ключевые факторы успеха

1. Системный подход к реструктуризации. Вместо точечных исправлений мы провели полную перестройку аккаунта, что позволило устранить накопившиеся ошибки и создать эффективную архитектуру с нуля.
2. Географическая сегментация. Разделение кампаний по федеральным округам дало возможность более точно управлять ставками и бюджетами, концентрируя усилия на наиболее перспективных регионах.
3. Товарная сегментация. Структурирование кампаний в соответствии с ассортиментом сайта обеспечило максимальную релевантность между поисковыми запросами пользователей и рекламными объявлениями.
4. Автоматизированные стратегии. Применение автоматической стратегии оптимизации конверсий позволило системе самостоятельно находить наиболее эффективные аукционные решения.

Профессиональные инсайты

В ходе работы с проектом «Электроконнект» мы в студии ЯЛ получили важные данные о специфике B2B-рекламы в сфере производства электронных компонентов:

• Региональная специфика спроса: Наибольший интерес к печатным платам проявляют промышленные регионы, где сосредоточены производственные предприятия
• Временные паттерны: Пики активности приходятся на рабочие дни с 9 до 18 часов, что характерно для B2B-сегмента
• Сезонность запросов: Спрос на печатные платы имеет относительно стабильный характер с небольшими колебаниями в зависимости от производственных циклов клиентов

Полученный опыт подтверждает важность индивидуального подхода к каждому проекту и необходимость глубокого понимания специфики отрасли клиента для достижения максимального результата. Студия ЯЛ знает, какие методы точно сработают.